应正-中国超人集团有限公司董事长介绍

应正简介:

应正，男，1963年3月出生，超人集团有限公司董事长，金华市、永康市政协委员，省私企协会副会长，省慈善总会理事，省海外联谊会理事。

教育经历

1995年，中央党校企业管理专业毕业；

2000年8月，浙江大学经济学院究研生毕业，获硕士学位。浙江省民营企业协会副会长，浙江省海外联谊会理事，浙江省慈善协会理事。

个人履历

1983年，应正兄弟几个办了一家小工厂，生产电动剃须刀。

1989年，日立公司的代表在大连一家商场内发现了一种配件，产品外包装上注有“可配日立剃须刀”字样及日立的商标图案，当时日立在中国市场上根本就没有推出这种产品，这一发现引起了日立的警觉。根据包装上的地址，日立公司顺藤摸瓜找到了永康，告应正他们商标侵权。

1991年，工厂再一次转产电动剃须刀，应正注册了“超人”商标，并将公司名称改为“永康超人有限公司”。

1992年，“超人”一家企业申报的商标数量占了永康全年商标申报量的1/5。

1993年，在专业公司的帮助下，应正投入20多万元，陆续在45个国家注册了超人商标。而直到1995年，超人的小家电产品才开始走出国门。

社会职务

金华市政协委员

浙江省私企协会副会长

浙江省慈善总会理事

浙江省海外联谊会理事

主要荣誉称号

金华市十佳青年私营企业家称号

金华市先进社会主义事业建设者荣誉称号

关爱员工优秀企业家

永康市十大经济精英（首届）

2006年荣获浙江省人才协会“浙江省十大伯乐奖”

日立给我们上了一课

1983年，应正兄弟几个办了一家小工厂，生产电动剃须刀。因为经营不善，7个月后就不得不停产，开始寻找新的机会。当时三洋、日立等国外品牌的电动剃须刀非常畅销，可是这些电须刀都没有配备替换的刀片，顾客想换刀片时到商场求购往往失望而返。应正他们发现了这个商机后，决定让工厂转产刀片和网罩。产品送到各大商场销售，大受欢迎。高达80％的毛利率帮助他们完成了资本的原始积累，也因此惹上了一场跨国纠纷。

1989年，日立公司的代表在大连一家商场内发现了一种配件，产品外包装上注有“可配日立剃须刀”字样及日立的商标图案，当时日立在中国市场上根本就没有推出这种产品，这一发现引起了日立的警觉。根据包装上的地址，日立公司顺藤摸瓜找到了永康，告应正他们商标侵权。当地工商局封存了所有的相关产品，还罚了款，这一下应正损失了1万多元。俗话说，“吃一堑，长一智”，这一桩国际官司给应正上了一课，他明白了品牌是企业的一种无形资产，在内心深处，也萌发了创造自主品牌的渴望。

1991年，工厂再一次转产电动剃须刀，应正注册了“超人”商标，并将公司名称改为“永康超人有限公司”。公司名称和产品名称保持一致，“这样能节省很多宣传费用”。

同时，为了保护“超人”品牌，应正又注册了许多防御性的商标。1992年，“超人”一家企业申报的商标数量占了永康全年商标申报量的1/5。现在，他们共注册了200多个商标。

为了打响超人品牌，应正选择在中央电视台做广告，这在电须刀行业是第一家。当时产品毛利率较低，同行怀疑他们是赔本赚吆喝。没过多久，“超人”品牌形象迅速提升，销量也直线上升，大家才恍然大悟。5年后，“超人”商标被评为浙江省著名商标。

1993年，应正第一次走出国门，到了北欧，看到铺天盖地的诺基亚广告，想到有一天，自己的超人品牌也会走出国门，几年前的那场官司又浮现在脑海中。回到国内后，他就到处咨询怎么才能在国外注册商标，得知当时全国只有北京、深圳等地的3家公司办理这种业务。1993年，在专业公司的帮助下，应正投入20多万元，陆续在45个国家注册了超人商标。而直到1995年，超人的小家电产品才开始走出国门。

超人对技术、特别是专利等自有知识产权的重视和保护，也超过国内任何一家同行企业。从1993年向国家专利局申请第一个专利开始，超人就将新产品开发与新产品保护紧密地联系在了一起。截至目前，超人申请的专利数已达290多个。