饶春荣-福建连城兰花股份有限公司董事长介绍

饶春荣：打造连城兰花新帝国

提起福建的连城兰花，就不能不提饶春荣。作为土生土长的连城人，是他一手缔造了连城兰花的新帝国。

凭借丰富的养兰经验、独到的眼光、惊人的魄力，经过持续多年的努力，他带动大小兰花种植户2419户，种植面积过千多亩，再加上他自己领导的连城兰花有限公司的1000多亩，总经营面积达到2100多亩，品种也由原来的186个发展到800多个，博得了“中国最大的兰花基地”美誉。

为了做响品牌，饶春荣注册了“连城兰花”地理标志集体商标，各加盟店统一使用“连城兰花”品牌，由兰花衍生的各类产品也都规范使用“连城兰花”商标。经过持续的投入和宣传，2010年11月“连城兰花”被评为“福建省著名商标”。

为了开拓市场，饶春荣以特许经营的方式在全国广布网点，实现了全国连锁经营。目前，公司在上海、北京、南京、天津、厦门、广州、西安、江苏等城市设立了连城兰花专卖店38个，物流配送中心、兰花直销中心各1个。

如今，连城兰花帝国在饶春荣的领导下不断发展壮大。2009年产值达1.8亿元，上缴税金600多万元人民币。2010年产值达2.3亿，上缴税金800多万元人民币。

“中国福建花王”饶春荣的种兰故事

享有“生物物种基因库”美称的世界A级自然保护区梅花山三分之二面积在福建连城境内，野生兰花资源丰富，是春兰、建兰和寒兰的主产区和种植原生地，民间养兰历史悠久，说起连城兰花，就不得不说连城兰花公司带头人饶春荣。1982年，饶春荣高中毕业回到远离集镇20多公里、深处梅花山麓深山老林的小山村桂花村。他看到广东一带客商经常慕名前来收购兰花，便利用当地得天独厚的兰花资源，在村里办起了全县第一个兰花基地，带领村民一起种植、培育兰花。

为种好兰花，他想方设法贷款，改变兰田环境，设置兰棚，到深山老林采挖珍兰、奇兰，并将兰花移到棚中培育。他多次自费出国到马来西亚、新加坡、韩国等地，学会了无土栽培兰花等先进技术。而他的精心培育的兰花也深受客户喜爱，买兰的人络绎不绝。尤其是2006年饶春荣培育的“寒梅报春”兰花珍品获得“中国福建花王”称号，这一盆兰花被南靖一老板以35万元高价买走。

饶春荣的发财故事在村里迅速发生化学反应。很多村民也效仿，一起走上了养兰之路。现在的桂花村，全村141户几乎家家户户种兰花，全村种兰年产值超过10万元的有20余户，仅这一项人均增收3000元，兰花让桂花村人脱贫奔小康，成了当地赫赫有名的兰花专业村。

一花独放不是春。朋口镇积极发挥饶春荣的龙头示范带动作用，组织各村农民到他的兰花基地参观学习，请他到各村进行技术指导。现在，朋口及周边乡镇发展了兰花种植户1800多家。

建好兰博园推动规模化

船大好闯洋。连城县委县政府充分认识兰花产业要发展，就必须把规模做大，把企业做强，形成产业化、规模化。连城成立兰花产业办，出台《关于加快兰花产业发展的若干意见》，在规划用地、基地资金补助、市场推广、展览、信息、科研等方面给予一定的政策倾斜，为全县兰花产业提供技术支持和市场供求信息服务。

筹措专项政策扶持资金，成立兰花产业发展担保基金，解决村级兰花圃规模发展、种植大户产业升级的贷款难题；以土地承包权入股、出租和转包的方式，促进土地向农民兰花专业合作社流转，兰花种植区向规模化、产业化方向发展。2009年，在该县大力引导、扶持下，饶春荣对连城兰花公司进行股份制改造，吸收当地兰花种植大户入股，引进香港中富农业科技有限公司合作，投资2亿元规划建设占地1000亩的集生态休闲观光、喜庆礼仪、农家乐、美学教育为一体的兰花博览园。在此基础上，规划建设“朋口兰花一条街”，依托朋口兰花生产、销售一条街，建设连城兰花销售市场。

到目前，该县仅投入兰博园钢架大棚、兰花桥等建设扶持资金就达260万元，帮助博览园建起生产基地20万平方米，拥有300多个品种的兰花，年产兰花达600万株，年销售额达1亿元。朋口镇有5亩以上种植大户共有29户、面积801亩。

由广大农民自发组织成立了“连城兰花协会”和“协会党支部”，并在此基础上成立“富饶花卉专业合作社”，成为龙岩市首家花卉专业合作社。龙头企业连城兰花有限公司通过合作社，以“共同组建生产基地、企业负责种苗、技术、销售，农户负责生产管理，产业由企业以保护价收购”的形式，将广大种植户组织起来，采用“支部+合作社（协会）+农户”运作模式，形成“龙头企业+专业合作社+农户”的产业化经营格局，使花农抱成团，共同闯市场。

合作社不仅为兰农提供种苗，对兰农进行技术指导，提供销售信息，还积极为兰农多方面拓宽资金渠道，带动2419户农民从事兰花种植与营销，在农户与市场间架起桥梁，带动农民结成专业生产联合体，建立起大规模的兰花生产基地，延长产业链，使连城兰花以朋口为中心辐射全县各乡镇。去年2月，朋口镇内山片的小饶想扩大种兰规模，需要贷款3万元，正当小饶找不到担保人发愁时，饶春荣找上门替他担保。在他的帮助下，小饶种兰从3000多株发展到3万多株，一年纯收入七万元。

唱响品牌实现产业化

“连城兰花，价值连城”名不虚传。2010年，第二届“福建花王”——饶春荣精心培育的寒兰珍品“冠豸朵云”，以58万元的高价被龙海的郭先生买走。

连城狠抓品牌带动，积极唱响连城兰花品牌，提升连城兰花知名度和价值，推动兰农种兰效益倍增。积极参加全国盆景展、花博会、兰博会，定期举办兰交会、年宵花会、兰花节等专业展会，加强兰花产业对外交流于合作。连城兰花共获各类奖牌226枚，连续获第一、二、三届“中国福建花王”的称号。注册“连城兰花”集体商标。

在因特网上正式开通连城兰花网，以“连城兰花”品牌全面走向海内外花卉市场。在广州设有连城兰花物流配送中心，在厦门设有直销中心，在北京、上海、南京、天津、大连、青州等40多个城市设立了“连城兰花”专卖店，不断拓展连城兰花市场销售渠道和领域，让连城兰花卖到全国各地。

同时，该县大力推广新品种和先进适用技术，引导兰农精心培育名兰、奇兰。依托兰花龙头企业组建兰花研究所，负责兰花栽培新技术研究和推广应用，破解兰花培育技术难题，创新兰花培育技术，为兰花产业发展提供优良种苗供应和技术支撑；与大学院校、科研院所合作，促进产、学、研一体化，培养专业管理人才，研究开发兰花在食用、药用等方面的潜在价值。