黄金发-华源轩家具-深圳市华源轩家具股份有限公司执行董事介绍

人物小结:黄金发，深圳市华源轩家具股份有限公司执行董事，将"低碳环保"进行到底，打出了“给家绿色的爱”的口号，并始终坚持“甲醛超标双倍赔付”的承诺

黄金发与华源轩：做绿色家具是社会责任

黄金发：绿色消费 已经成为消费者的一个基本需求

绿色消费我认为是一种生活态度，也是一种生活方式，一种消费方式，随着经济的发展，人们对于环保健康的意识也越来越强烈了，现在对于我们来说，环保已经成为消费者一个最基本的需求。

黄金发：基础扎实 打造绿色家具只是举手之劳

绿色是一种生活方式，但是我觉得它的成本只是在于健康跟非健康这块成本，其他成本是没有多大的区别，也没有说绿色消费就很贵。你要做一个健康的产品，
首先要从原材料的选择，到生产工艺的设计，到生产过程的原材料的利用掌控，包括在终端对消费者的宣传、推广等等，要真正实现老百姓需要的健康，你要确立一个标准，按照这个标准去做。这个标准我觉得不一定付出的代价就很大，每一个企业，除非说这个企业本来就没有这样做，比如一些小的企业粗打烂做，成本很高，付出的代价会相当大，如果是一个相对规范的企业，已经具备这个基础，从绿色的角度，在深度的情况下也是举手之劳的事。

黄金发：市场上存在伪绿色家具 如何识别很重要

这个问题比较尖锐，“华源轩是绿色家具”这个答案是肯定的，我们一直在坚持，一直在坚持“甲醛超标双倍赔偿”的承诺，因为这是一个责任。作为绿色家具，如果从原材料的成本来看，成本肯定是高于普通原材料的，这可能是就是存在伪绿色的原因。

不能说是成本高，这个成本不单纯是原材料成本，包括管理、规模、终端营销成本等等各方面，这个成本只是说原材料必须要保持绿色情况下，我们可以通过其他的运作成本上控制，我们的产品能够体现绿色，又能够体现产品的附加值、性价比。如果从华源轩目前的成品来说我们不是最贵的，但是我的产品从绿色方面的性价比绝对是最高的。

第一个我能够从规模上面解决成本的问题，形成规模效应，把这个成本降低一点。原材料从绝对来讲是高的，但是从整个经营的链条，整个过程的控制，能够把这个成本降低下来，那么你整个价格又相对可以降下来。还有，在原材料上，环保这里面还有一个循环利用的问题，比如说在研发设计的时候，有一些边角料要能够利用起来，这也是降低成本的一个方面。
在生产的过程当中，能够把质量控制好，尽可能的反工率低，出差错的几率降低，在人工的管理水平控制一下，这也可以降低成本。也就是有实力的企业跟没有实力的企业最大的差别，并不代表大企业做绿色价格就比别人会高很多。第三个问题伪绿色，我觉得作为一个企业，除非你只是做今天的生意，不想着明天的发展，你可以随便伪绿色，但是迟早会有报应的，电影里面有一句话，出来混的迟早要还的。

黄金发：绿色是未来企业的一个新的竞争力

我觉得绿色消费除了是一个社会关注的，也是消费者心里最基本的需求，从品牌企业来说，也是一个最基本的工作。第一个方面，你要把什么是绿色产品让消费者非常明白，需要我们品牌企业多去做一些宣传教育，先让他们怎么懂得识别。 第二个方面，我认为如果做好了，绿色肯定是未来在企业的一个竞争力，这就是竞争力的法宝，消费者已经懂得识别了，对你的品牌的关注和认可，促使着未来企业销售业绩增长我觉得很重要的一个环节。

第三个方面，我觉得这也是企业的一个社会责任，本身企业要发展，不解决绿色的问题，你就很难在市场上跟人家竞争，而且一定要早点做，早点做了，可能我们作为一个领跑者的角色能够占领先机，能够抢占市场。当然需要很多方面的条件来支撑，你的企业要具备这种实力，要做环保做绿色，不光是一个原材料的问题，从整个流程的控制，都是需要花费成本的。这对大企业有实力的企业是一个很好的机会。

我们现在所做的惠州的工业园全部是按低碳的标准来做，做了以后，我们整个的竞争力可能相应的会增强很多，我们也相信明年的这个时候，我们在绿色这方面的竞争力又上了一个新的台阶。

黄金发：华源轩“全面发展” 满足消费者的不同需求

我们这个品牌到今年也是进入第11个年头了，从1998年到现在，经历了11年的发展，目前整个规模有近2000名工人，深圳和惠州两大生产基地。从目前整个品牌组合包括产品的组合比较合理，产品上面相对做得比较立体，从板木到实木总共有9个系列，从高端到中等消费基本上都涵盖，色系上面也没有什么冲突，从消费群体包括风格都是立体的，满足家具市场的不同需求。

从整个团队上，我们分事业部运作，有板木事业部、实木事业部、出口事业部、酒店工程事业部，另外还有床垫厂，沙发厂都是分成几个事业部来运作。不管从设计到生产到营销，全部都是独立团队在运作。这样大家就可以专业的分工，又能有一些信息上的互通和交流。

所以从整个整合到现在，我觉得已经具备了一定的爆发力，今年我们也在做品牌做终端，把精力都放在终端的形象建设、终端的团队建设，包括终端的服务，整个服务水平的提升，形象的提升，今年都会花很多的精力来做。

板木事业部有白橡、白榉、白色乡村、浅胡桃、樱桃二代、白亮光等六大系列。实木里面分两个品牌，皇家木匠有三个系列，一个是黄金柚，在目前同行当中是处于领先地位；今年3月份推了一个北美胡桃，这个系列推出来反映很好，在全国做得比较优秀的经销商，都比较看好，纷纷订货。皇家木匠的发展势头在我们整个集团当中非常的好。