陈志新-伊丽莎白雅顿(上海)化妆品贸易有限公司执行总裁介绍

人物小结：

陈志新，伊丽莎白雅顿大中华区执行总裁，加入雅顿之前，陈志新在化妆品牌雅芳服务了近二十年时间。

陈志新：年轻 嗅得出的芬芳

2009国际旅游小姐中国区总决赛尚未开始，伊丽莎白雅顿赞助赛事的消息已然不胫而走。一个是国际知名美丽赛事，另一个是国际知名时尚品牌，这样的“会晤”，不能不瞬间引起时尚达人们的强烈关注。

此次赞助旅姐赛事的，是伊丽莎白雅顿（Elizabeth Arden）名下很著名的香水品牌——绿茶（GREEN TEA）香水。作为大赛唯一指定香水，GREEN TEA会让近半个月的赛程浸润在绿茶淡雅清爽的芬芳中。

不仅如此，本届大赛还依据绿茶香水的品牌内涵，特设单项奖——清新活力奖，简洁直白的奖项名字，已将旅姐大赛和绿茶香水的文化特色和精神宗旨一并归纳其中。

伊丽莎白雅顿（上海）化妆品贸易有限公司大中华区总裁陈志新说的更明白：“绿茶香水的清新活力，透过年轻选手们的演绎，将大赛与产品双方的特质都发挥了出来。”

喜欢伊丽莎白雅顿的人不见得人人都知道这个诞生于美国的品牌究竟有多长历史，也许有一个消息会让她们更为惊喜：2010年将是伊丽莎白雅顿的百年华诞。

陈志新说，届时，伊丽莎白雅顿一定要举办一次妙趣横生的百年华诞庆典。其间构筑起百年成就的每一段生动故事，每一个具有时代意义的画面，和每一款默默呵护女人容颜的产品，都会让人们在时光掠影中，沟通情感，畅游心绪。

在百年华诞庆典前夕，伊丽莎白雅顿先做了一次青春佳丽们的“护花使者”，通过国际性美丽平台的传播和赞美，表达品牌的向往和诉求，也是为百年生辰奉献上的一份贺礼。

手牵手 为旅游产业尽一份力

很偶然的机会，在一次时尚活动中，陈志新结识了旅姐赛事的负责人。以陈志新的话说，双方达成合作事宜，可谓一拍即合，因为国际旅游小姐从称谓上，就已经吸引住了他，而当他深入了解到旅姐大赛办赛的精神和实质时，牵手旅姐就是必然的事了。

“我想，既然称作国际旅游小姐，一定是和发展旅游产业有较深关联的。果不其然，当我了解到大赛在中国5年来所做的事情，取得的成绩之后，我就知道，我一直想寻找的伙伴，今天找到了。”

自从担任起伊丽莎白雅顿的大中华地区总裁，陈志新最大的愿望之一，就是选择一个契合品牌文化的最好方式，为社会做一些事情，履行一个百年品牌的社会责任。

而国际旅游小姐赛事的办赛宗旨，就是要尽己之力，带动并推进中国旅游产业发展的步伐，促进区　域旅游经济的发展，传播中国旅游城市的世界知名度。

“这是非常好的一件事，我想，这个赛事办得很有意义，中国地大物博，是个非常值得弘扬的旅游大国。而旅游产业的发展，是国家促进内需的重要支柱之一。尤其在近几年世界金融危机的大环境下，国家需要更多的有识之士团结起来发展创意产业经济，我们参与旅姐赛事，首先是因为，这符合当前国家的政策，符合社会发展的需求。”

在履行社会责任的前提下，陈志新很欣赏旅姐充满朝气和活力的美丽文化平台。或者说，旅姐赛事的年轻时尚面孔，正是绿茶香水品牌内涵的生动表达。

“绿茶香水的推出，就是要装饰年轻人的世界，是为年轻一代特制的香氛系列。四五年前，绿茶香水开始在全世界推广，如今进入中国，我们要打开年轻时尚的这片天空，让绿茶的芬芳渗入进去。”

国际间品牌的牵手合作，应该是早晚的事。中国创意产业发展得很快，美丽赛事更是以很快的速度将全世界的目光吸引过来。也许，国际间品牌强强合作的模式，会在伊丽莎白雅顿和旅姐赛事的牵引下，形成一股时尚趋势。陈志新略带神秘的透露：也许明年，他们会带来同样适合年轻人的新款香水，这款香水正在研发当中，不久将隆重面市。至于香水的名字，陈志新笑着说：“我先卖个关子。”

心连心 走进亚洲女性的世界

伊丽莎白雅顿诞生于美国，虽然如今在中国已经拥有无数拥泵者，但要常年留住亚洲女人的心，就必须懂得她们的心理诉求。

伊丽莎白雅顿在中国最畅销的产品之一，是它的美白系列产品，陈志新走进伊丽莎白雅顿后，一直是把重点放在研发美白系列的护肤品上。

“中国俗语讲‘一白遮千丑’，亚洲女性在护肤的选择中，美白始终是放在第一位的。这是欧美没有的现象，黑人不需要美白，白人恨不能将自己晒黑点，但亚洲女性喜欢白皮肤，所以，伊丽莎白雅顿要在中国立足，重中之重是美白产品的研发与创新。”

据陈志新介绍，伊丽莎白雅顿的美白产品全部是在东方研制，消费者测试也全部选择亚洲人，东方的元素适合东方人的面孔，美白新产品的研制开发，伊丽莎白雅顿还会加快脚步。

“白有很多种，有些女孩喜欢那种纯白，但大多中国女性还是向往健康的白色。我们不会研制惨白型的护肤品，伊丽莎白雅顿的‘白’，一定是最健康最自然的白色。”

伊丽莎白雅顿的第一、二代美白产品早已风靡于市场，如今，它的全新白手套美白系列也于2008年上市，同时今年即将推出白手套的第二代产品。

虽然伊丽莎白雅顿是国际百年知名品牌，但其市场定位始终保持在中等偏上的消费层面上，也就是更大范围地针对普通职业女性，满足她们对美的需求。

“所以，我的目标是将品牌渗透到我认为可以渗透的地方，将市场的面在品牌定位的最大范围内铺开。有人说像伊丽莎白雅顿这样的国际化妆品牌，只能在大城市销售。我不这么认为，中国的二、三类城市也很时尚，也有高档的购物商场，我们为什么不能进去呢？”

和消费者主动保持关系，是陈志新的营销理念。除此之外，就是要通过其他的宣传途径，将品牌理念和文化诉求，通过生动的让人印象深刻的场面或故事，来扩大目标消费群的覆盖率。

不过，在选择传播渠道的方式上，陈志新却很“专一”，选就选和品牌文化最合拍、能将双方的文化价值尽情发挥的传播平台。一旦选定了，就力求要长期做下去，而且还要做到年年有新意。

陈志新很满意地选择了国际旅游小姐大赛，看来是要在这个美丽舞台上尽情挥洒嗅得出的青春气息，未来几年，在国际旅游小姐的世界里，将是青春勾画舞台，百年香氛满溢。

对话陈志新：

在2008年7月2日，国际品牌伊丽莎白雅顿为其续势已久的明星产品——超时空金致导航精华液，在上海香格里拉大酒店举行了以超时空之旅为主题的新品上市发布会。雅顿时空家族引以为傲的经典胶囊“旧貌换新颜”，不仅传达了品牌向年轻化重整的新讯，首次来华的全球副总裁JacquesSteffen亲临发布会现场，也展现了雅顿欲在中国“重塑经典红门”的全新姿态。

记者就此专访了伊丽莎白雅顿大中华区执行总裁陈志新先生：

记者：您是如何看待此次新品上市的意义？

陈志新：这是我们2008年在中国最重要的一次新产品上市。一直以来，胶囊产品都是雅顿的经典作品，本次的产品结合了我们研究中心最新的科技和研究成果，我们也希望这次的产品能在最短的时间让中国的消费者得到体验。

记者：雅顿是如何定位的？这款新品在同类产品中的目标是什么？

陈志新：对于女性消费者来说，能让她们接受的产品是对她们有帮助的产品，能让她们肌肤改善和变的更好的产品。雅顿在这一点上无疑是同类产品中做的最好的。

记者：如何看待奢侈品行业目前在全球的竞争？

陈志新：奢侈品行业已经进入了一个全新的环境。在过去，奢侈品是少数人的专用品，贵族和名人用奢侈品来体现他们的身份和与众不同。而现在，奢侈品已经迈入了大众市场。无论在全球还是在中国，奢侈品在向大众消费者倾斜。你能在上海的街头频繁看到背着LV包包的女性或者穿着阿玛尼西服的男性。在这样的环境下，奢侈品行业进入了一个非常激烈的竞争环境。