陈启源-霸王国际集团董事局主席介绍

人物简介

陈启源，男，祖籍广东罗定，现为加拿大籍华人。加州美国大学DBA博士学位，现担任霸王国际集团董事局主席。 “中药世家”第十九代传人，不但在中国创办了霸王集团，在美国和加拿大也创立了公司。

陈启源夫妇第一个合作项目就是啤酒香波，在黄河以北，定价3元的啤酒香波一投入市场就反应良好，于是两人果断与研究所脱离。

2002年，霸王对业务进行整改，包括改换原有产品的包装、调整价格、推出新的广告片段，加大终端促销力度，上马牙膏等日化产品。

发家简史

80年代：祖籍广东罗定市的陈启源，祖父务农，父亲经营农药厂。中学毕业后曾离乡当兵，退伍后继承农药生意，并结识来自云南，毕业于广州华南农学院的万玉华。

1989年：陈启源出资，与万玉华工作的广州华南植物研究所合作，租用研究所内一个实验车间，生产霸王牌啤酒香波洗发水。

1994年：改投广东省中药研究所，以研究所旗下企业名义，正式成立集体所有制的广州霸王化妆品公司，同时将工厂迁往南海黄歧镇，生产洗头水等日用品及卫生杀虫剂等。

1995年：转制为私营有限公司。

2000年：搬往位于广州白云区的自建厂房，沿用至今。

2001年：成立外资企业广州霸王化妆品有限公司，注册资本$230万美元。

2005年：品牌大革新，大打“中药世家”旗号，改用纸盒包装，提高售价，走高端形象，并斥$4000万巨资签下成龙为代言人，一鸣惊人。

2007年：广州霸王总投资增加至$1.02亿美元。

2008年：于香港成立霸王集团有限公司，为控股公司。

2009年：香港上市。上市后，大股东陈启源及万玉华身家暴涨至$50亿。

创业经历

1989年9月，由陈启源出资，夫妇二人与华南植物研究所签下五年合同，生产洗发水等日用品。当年研究所曾提议将品牌取名“理想牌”，但陈启源坚持用“霸王”，说叫出来比较响亮。每樽售价三、四元人民币的啤酒香波，配方简单，成本约一元人民币，批发价两元多人民币，毛利逾倍。

1994年，合约到期后，霸王脱离华南研究所，改投广东省中药研究所，并正式成立广州霸王化妆品公司。

2001年陈启源夫妇成立广州霸王，主要制造和销售中草药洗发用品。

2001年，面对拉芳、舒蕾等竞争对手的异军突起，当时主管研发和营销的万玉华指导霸王推出“丽涛”系列对撼，同样是通过大手笔聘请香港明星李嘉欣代言，进行地毯式广告轰炸，将销售主动权交给经销商……但是由于市场环境以及推广方式的问题，“丽涛”系列出师不利。

2002年，霸王对业务进行整改，包括改换原有产品的包装、调整价格、推出新的广告片段，加大终端促销力度，上马牙膏等日化产品。

2003~2004年，销售恢复起色的霸王国际在广州白云兴建四星级的霸王国际大酒店，由万玉华兼任酒店总裁。

2005年，陈启源拍板以外界传闻的1000多万元巨资，聘请成龙做产品代言人，并投入数千万元进行广告轰炸。

霸王沿袭至今的明星策略所费不菲。据霸王的招股说明书，公司应付Actual　reality(一家专门给成龙支付广告费的公司)的款项，在2006年为1540.7万元，2007年一跃为3256.7万元，2008年金融海啸期间依然增加至3679.2万元。在港上市前夕，霸王还打算增加王菲为产品代言人，业界传闻其费用为2000万元

人物荣誉

2009十大首席品牌官候选人

推荐理由：陈启源，霸王国际集团董事长。陈启源，华裔传奇企业家，驰名海内外的“中药世家”第十九代传人，他不但在中国创办了霸王集团，更以其独到的眼光、超凡的气魄，在美国和加拿大创立了公司。在他的主持下，2001年10月，新落成的霸王工业城落户广州，占地18亩。现在，他正带领霸王集团朝着成为一个集洗发、护发、洗面、沐浴、香皂、牙膏、空气清新剂等于一体的大日化范畴的集团公司而努力奋斗。力邀国际巨星成龙代言，正是他实现这一目标的大手笔之一。

2009十大领袖品牌候选名单 霸王

 推荐理由：霸王(广州)有限公司是霸王国际旗下一家集科研、生产、销售于一体的大型外商独资企业，旗下拥有霸王、丽涛、雪美人三大知名品牌，营销渠道覆盖中国大陆全境、澳门和台湾地区以及东南亚、加拿大等地，总资产逾10亿元。其中，霸王国际旗舰品牌——“霸王”是中国最知名的日化品牌之一，同时更是中药概念日化领导品牌。多年来，以其一以贯之的卓越品质、“中药世家”的品牌形象，成为全球华人中药养发、乌发、固发的首选。霸王、丽涛两大品牌在中国市场各领风骚，产品多次获“美博会金奖”、“中国公认名牌产品”、“99年香港男士竞选专用产品”、“2003年香港小姐竞选指定洗发护法产品”等荣誉。2005年，霸王品牌再祭大手笔，力邀国际巨星成龙代言，霸王品牌在中国的市场得到进一步发展，正快速向国际知名品牌迈进。

霸王国际简介

 霸王研发中心仅28名员工，占在编职员4%，由72岁研发中心总监朱亮锋管理。霸王以营销主导策略也可在其人员结构中体现，正式在编625名员工中，有42%以上是营销系统的，物流和生产系统的员工则占了22%。

翻查霸王档案，2002年公司收入不足1200万，银行存款约860万。至2003年，收入上升至3000多万，银行存款则跌至约440万。招股书显示，2008年度，霸王的营业额超过14亿，五年间升幅逾45倍。