陈锐强-中山市美日洁宝有限公司总经理介绍

人物小结：

陈锐强，美日国际（香港）有限公司董事长，是一位注重策划创意的企业人。大家所熟悉的樱雪、花世界、滋采三个响当当的沐浴露品牌，都是其麾下的主打产品，2002、2003、2004年连续三年成为全国沐浴露十大畅销品牌，在广东省市场占有率达35％以上，“樱雪”更是连续五年被指定为香港小姐指定沐浴露，香港巨星张曼玉、关芝琳、黎明、古天乐、郭富城等分别担任美日不同品牌的形象代言人。

1987年创立的“依力加”麦克风公司成为东南亚麦克风市场的最大供应商，1993年在亚洲销量第一

1994年底，创办市美日洁宝有限公司，成为中国最大的沐浴露生产商，生产樱雪、花世界、滋采、无限美、白丝娇丽、缤纷等知名日化品牌，推出“无限美”洗发护发系列产品

2002年“樱雪”沐浴露荣登市十大名牌榜,获广东省著名商标。2002～2004年，“樱雪”、“花世界”、“滋采”沐浴露连续3年成为全国沐浴露市场十大畅销品牌

2003年4月，“花世界”健康沐浴露成为中华预防医学会“健康金桥”工程项目，获广东著名商标；“樱雪”沐浴露获广东省品牌称号

2005年9月，“滋采”沐浴露获广东省品牌称号。完善营销管理体系，成为国内首家在终端派驻导购员的企业。将企业定位为“一所增值的学校”，成立美日商学院，把提升员工素质和技能与企业使命相连。每年为社会创造几百个就业岗位和税收收入

2002年以来，每年纳税超1000万元，被评为市十大纳税企业。关心弱势群体，热心公益事业，为社会和谐共荣出力，每年为慈善机构和希望小学捐款捐物，累计约50万元，2005年被评为中山市十杰市民

一个“无线电少年”的命运：

宁静致远，保持心境宁静、淡泊才能眼界宽远；忘我致大，忘掉小我才能成就大事；格物致高，格除物质私欲才能臻至更高境界；厚诚致深，厚道真诚才不致肤浅。书以言志，陈锐强的低调沉静中，显然蕴藏着一股雄心。也许在今后的某一天，还要做一次淋漓的喷发。

几乎所有的上世纪60年代生人都有这样的记忆：在物质匮乏却又充满求知欲的中学时代，自己鼓捣出来一台简易的矿石收音机，或一部小马达。

陈锐强好像还要强一些，在高中时代，竟然自己动手组装了一部黑白电视机。

不过谁也没想到，30年后，这个爱好无线电的少年，却成了当今搅动业界风云的“沐浴露大王”、“传播大王”。

借陈锐强刚当选中山市十杰市民之机，记者日前与这位美日洁宝的掌舵人好好地“聊了一回天”。

让出“麦克风大王”宝座转做沐浴露市场“拓荒牛”

每个人都有自己的人生：

当年玩无线电的一堆少年里，有人今天还在务农，有人在打工，也有人下岗了，而陈锐强这个“无线电少年”，却已是几度完成人生角色的转换。

在进入沐浴露领域前，应该说，陈锐强所从事的行业，还带着当年“无线电少年”的痕迹。1991年，陈锐强做电子电器生产，至1994年创立美日洁宝之前，陈锐强已号称亚洲第一大麦克风产销商。

不过，陈锐强似乎不太享受这顶“亚洲第一”的帽子。因为从上个世纪90年代开始越刮越烈的“卡拉OK风”，让越来越多的人盯上了麦克风这块蛋糕。陈锐强断定，麦克风市场将很快进入微利时代。

无线电爱好者都有一个共同点——喜欢搞搞钻研，这个特点让陈锐强受用终生。在嗅到麦克风微利时代的气息后，陈锐强做了一件改变了自己此后人生轨迹的事情，带着两三个人，花一年时间，到处跑市场做研究。在广东作市场调查发现，90年代初，喜欢“冲凉”的广东人曾用过沐浴露的约10％，常用沐浴露的仅百分之几。

这个调查结果让陈锐强窥见了一个诱人的现实——沐浴露市场有很大的市场空白！也让陈锐强做了一个大胆的决定：退出电子行业，转向风牛马不相及的日化行业。“麦克风”不当也罢，做沐浴露的“开荒牛”去。

此后10年，在许多鲜为人知的艰辛创业和惨烈竞争中，陈锐强把美日洁宝领上了华南地区沐浴露市场霸主位置，也倾覆了南方人沐浴用品的消费习惯——今天常用沐浴露的广东人比例达到85—87％。

从“麦克风大王”到“沐浴露大王”，陈锐强完成了让多少人羡慕的人生角色转换。

然而，这种人生大挪移需要嗅觉和胆气，还有一点运气。因为，颠峰之时激流勇退，当“开荒牛”不怕踩地雷，并非人人想为、肯为和敢为。

值得玩味的是，2003年，日化巨头宝洁也垂涎巨大的沐浴露市场，推出“激爽”品牌欲分一杯羹，在短短几年间投入10多亿元经营后，于去年宣布收回“激爽”，退出沐浴露市场。

“明天请早点”，也许，这就是命运之神的偈语。

宁静致远，忘我致大 格物致高，厚诚致深：

不要以为“沐浴露大王”是那么好当的，何况沐浴露的大行其道仅限于南方市场，何况即便大行其道的南方市场也已接近饱和。

“我现在每天最头疼的头等大事，就是寻找美日洁宝新的增长点”，陈锐强并不讳言，美日洁宝近年已从当年高速增长进入相对的沉静、积淀期，正在寻找新的突破口。

陈锐强重祭“搞研究”这件法宝。每年投入100多万元，养着一支“秘密部队”，这些人只向陈锐强负责，只干一件工作，就是为美日洁宝未来五年发展进行“种子业务”研究。

从2005年起，每年投入百万，去年对6万名消费者进行市场调研，今年将调查量翻番，对12万名消费者进行市场调研，以掌握第一手市场数据。

至于陈锐强自己，则变成了一个“空中飞人”，最高纪录是一天一个城市，连飞10天。陈锐强告诉记者，他现在养成了一个习惯，每天再忙也要坚持读50页书，像《世界经理人》杂志已经看了20年了。

聊天中，陈锐强回忆起高中时代，因为担任学校地震监测小组组长，自己动手做的地震监测土仪器，有一次竟然监测到地震，所以被特许在那个学工、学农的年代无需参加劳动，专心致志搞研究。陈锐强说，中学时代积累的举一反三的能力，受用至今。

走出陈锐强的办公室，公司走廊显眼处挂着四条幅，上书：宁静致远，忘我致大，格物致高，厚诚致深。

宁静致远，保持心境宁静、淡泊才能眼界宽远；忘我致大，忘掉小我才能成就大事；格物致高，格除物质私欲才能臻至更高境界；厚诚致深，厚道真诚才不致肤浅。陈锐强边走边向记者阐释自己对16字的理解。

连读四句最后一字，便是“远大高深”。书以言志，陈锐强的低调沉静中，显然蕴藏着一股雄心。也许在今后的某一天，还要做一次淋漓的喷发。