陈奕熙-鸿国实业集团有限公司董事长介绍

人物小结:毕业于南京师范大学中文系，当选为江苏省第九届政协委员、南京市第十一届政协常委，十大女鞋品牌企业领导人

陈奕熙简介:

陈奕熙，男，1967年1月出生，江苏南京人，1988年毕业于南京师范大学中文系，毕业后即就职于中共江苏省委宣传部。1995年12月创建了以生产“千百度”女鞋为主营业务的南京美丽华鞋业有限公司，任董事长。1998年11月，在美丽华公司的基础上组建了鸿国集团，任集团董事长、总裁。2003年1月，当选为江苏省第九届政协委员、南京市第十一届政协常委。
　　提起陈奕熙和鸿国集团，知道的人并不多，但说到深受年轻人青睐的时尚女鞋“千百度”和南京书城，恐怕没什么人不知道。而这正是陈奕熙带领鸿国集团历经十年创造的一个奇迹——在不是时尚前沿的南京创造出时尚品牌，引领都市生活潮流。

扔掉铁饭碗，下海弄潮

现年38岁的陈奕熙1988年毕业于南京师范大学中文系，毕业后就被分配在省委宣传部工作。80年代末90年代初，正是下海经商大潮翻涌的时候，和很多年轻人一样，陈奕熙也开始思索他的人生：是做公务员选择安逸的生活还是下海闯一番事业?
　　在与两个好友李伟、缪炳文商量后，他选择了扔掉铁饭碗，下海经商。面对他的辞职，办公人员竟不知该如何处理、怎么办手续，“公务员可是个铁饭碗，在那时是没人愿意扔掉这个铁饭碗捧个泥饭碗的，在宣传部我可是第一个。”陈奕熙笑着说到。
　　“1995年，我和两个朋友一起下海时，正赶上了经商大潮的末班车，那时的竞争已经很激烈了。”在他们三人中，只有李伟有皮鞋制造、销售的经验，于是他们决定“就做皮鞋”！就这样，一个日后在中国市场引领时尚的女鞋品牌，在三人的讨论中诞生。
　　确定目标后，他们向亲朋好友借钱，组织了一个10多人的干部队伍，在1995年12月26日注册成立了南京美丽华鞋业有限公司，“之所以取名为‘千百度’，是来源于辛弃疾的‘众里寻她千百度’，希望我们做的鞋是千里挑一，是最好的。”

坚守信念，“小作坊”成大气候

1996年春，在江宁的一个工厂车间里，美丽华的第一条皮鞋生产线建好并投产。刚开始时，陈奕熙和两个朋友既是老板又是设计员、搬运工、送货员、仓库管理员。吃饭，就在厂房外面支起一个棚子，自己做菜做饭，和工人们共同就餐。
　　鞋造出来了，怎么去卖呢？他们三人又摇身变成推销员，开始了上门推销之路。陈奕熙清楚地记得当时到上海推销鞋子的情形：右肩跨着一个大黑包，里面装着所有的行李；左手拎着蛇皮袋，里面是各式各样的皮鞋，终日奔波于一家家商场之间，绞尽脑汁推广产品。时至今日，陈奕熙依然保存着那个黑包。他说，这只包伴着他走南闯北，是当年创业的见证，也是鼓励员工奋发图强的宝贵财富。
　　“说实话，刚开始，我们不愿让人知道‘千百度’是地道的南京货。”陈奕熙笑着向记者解释，虽说“千百度”在市场上出现不久，就博得了年轻女士们的喜爱，可刚刚下海的他们，对产品不自信，怕别人知道是南京生产的就不买了，一直避开这一点，“当时就连南京本地人都不知道‘千百度’是南京产的”。
　　为了创造出国内一流、国际知名品牌，陈奕熙和两个伙伴做了一个重大决定：将研发中心从南京搬到处于时尚前沿的广州，重金聘请意大利、香港、台湾等地的顶尖设计师，建立了由一流精英组成的设计中心。功夫不负有心人。经过不懈努力，“千百度”的销售量不断攀升，2002年-2004年连续三年在全国同类产品中的销售量位居第三，公司也由“小作坊”发展成为拥有5000多员工的集团。

境外上市，省内首吃螃蟹

企业越做越大，产生寻找新的发展空间、融资渠道需求，上市成了顺理成章的事。
　　2001年起，陈奕熙开始酝酿企业国外上市，仅仅一年半的时间，他就实现了这一目标——2003年6月5日上午，随着一声锣响，鸿国国际在新加坡证券交易所主板上市，实现了江苏企业跨国上市零的突破，鸿国集团作为其最大的股东开始成为国内外瞩目的焦点。
　　回忆整个上市的过程，陈奕熙直称“那是一次考验”，一方面是对境外上市的要求及情况不了解。跨国上市有两项无法回避的工作：一是必须引入国际级会计事务所的审计，二是必须改变原始股东与现有股份的结构。经过反复考量，他们选择了一向以严谨著称、现位列世界四大会计事务所之首的美国德勤会计事务所对财务进行审计。
　　另一方面，当时正值“非典”时期，社会情况特殊，不知道何时疫情会解除，但是机会稍纵即逝，拖的时间越长对企业造成的损失就越大。因此，陈奕熙毅然决定亲自到新加坡商讨上市事宜，他和其他人分成两组，先后飞赴新加坡，到达目的地后就主动隔离观察。由于事前对上市的准备充分，在疫情解除后，鸿国国际成了新加坡“非典”之后首个上市企业。

迈向多元化集团

上市以后，陈奕熙确立了集团多元化、国际化发展战略，在做好主营业务“千百度”的同时，开拓零售终端服务市场，代理服饰及化妆品等时尚消费品，并开始涉足其他领域。
　　2003年1月，鸿国集团投资开办了南京书城，区别于传统的书店，陈奕熙将其定位于“休闲·读书·物质与文化一体消费”，在南京城刮起了一股休闲阅读风。此后一年的时间内，鸿国集团迅速介入图书文化产业的各个领域，2003年底组建了江苏鸿国文化产业集团，2004年5月即获得了国家新闻出版总署书授予的报刊及电子出版物国内总发行权。
　　经过两年的发展，鸿国文化产业集团形成了包括图书选题策划、批发、零售和书城连锁、书店连锁在内的较为完整的产业链，成为鸿国集团的重要产业支柱。据了解，目前，鸿国共在全国开设了10家大型书城、20家书店，覆盖江苏、上海、安徽、浙江，并入选“2004年度中国文化产业十佳成长型企业”。
　　面对已经取得的成绩，陈奕熙并不满足，“我要把‘千百度’做成中国最好的女鞋品牌，把大众书局书城连锁做成全国的旗舰品牌，把鸿国国际打造成中国最好的时尚消费品生产销售企业！”他向记者描绘了未来几年的发展计划：占地150亩的鸿国(江宁)工业园将于今年今年7月份正式启用，将成为与国际流行同步的时尚类产品制造基地，2年后形成年产400万双鞋的生产规模；今年下半年将参与课本发行的竞争；书城的连锁建设将以江苏为中心，面向华东，辐射全国。3年内，在全国建立100个大型书城，5年内打造成中国民族书业连锁旗舰品牌。

上了规模的企业是社会财富

陈奕熙显然对社会责任问题有着深入而成熟的思考和认识。“一个企业，当它的规模比较小，占有的社会资源比较少的时候，它还只是个人的财产；而当它上了规模的时候就已经不再是一个人的私有财产，而是社会的财富了。既然是这样，我们就有义务回报社会，争取做个好的企业公民。”正是基于这样的理念，鸿国实业在做好自身经营的同时，一直积极参与社会公益事业，先后资助了多名外来务工人员子女上学，为贫困地区小学捐书，并计划资助一个贫困县全县的学生上学，为此他准备设立一个200万元的“资助贫困学生专项基金”，为贫困地区捐建图书馆也在计划之中。
　　2006年7月28日，长江商学院校友会江苏分会授牌仪式在南京丁山花园大酒店隆重举行，在当天的成立庆典晚会上，陈奕熙代表鸿国集团向江苏慈善总会捐款100万元，并为患有先天性心脏病的孩童设立“心蕊工程基金”。作为江苏省第一个设立该项基金的企业，此举也践行了长江在学员中一直努力提倡和培养的文化——企业社会责任感。
　　“以前做这些事情可能不是那么主动，而现在已经意识到这是我们必须承担的责任，已经变成企业常规的、有计划的一部分工作了，所以做起来完全是心甘情愿。无论是个人还是企业，这都是我们用10年时间获得的一种成长。”也许正是这样的想法，把陈奕熙带到了企业经营的一个新境界。
　　除了在慈善事业方面的不断投入，面对鸿国实业在国内市场已获得的领先地位，陈奕熙不可避免地产生了国际化的想法，想到国际市场上一争高低。而从那时起，他就开始了准备，读长江EMBA就是其中的准备工作之一。“我感觉长江更注重实践，尤其是在运用理论来服务实践方面是很强的。她立足中国，但眼光是全球化的。她用全球化的战略眼光，结合中国的现状，解决中国企业和企业家面临的问题，尤其是走向全球化的过程中所遇到的问题。具有实战性和可操作性，更实用一些。另外长江的教授以知名华人教授为主，既懂世界又懂中国，还能讲中文，这样学习交流的效果会更好。从长江的沃土中吸收的营养对我们会有长久的影响力，所以我对在长江的学习非常重视。”作为长江校友，陈奕熙始终有着自己明确而长远的目标。

个人事迹:

1995年，包括陈奕熙在内的3个年轻人借钱凑足了50万美元，注册成立南京美丽华鞋业公司。起步时只在江宁有一条女鞋生产线，3个合伙人既是老板又是设计员、搬运工、送货员、仓库管理员。鞋造出来后，他们又成了推销员。
　　当初到上海推销鞋子，右肩挎着一个装有所有行李的大黑包，左手拎着装有各式各样皮鞋的蛇皮袋，就这样一家商场一家商场地跑。
　　“至今那个黑包我还保留着！”陈奕熙说，这只包伴着他走南闯北，是当年创业的见证，更是现在鼓励员工奋发图强的宝贵财富。

“千百度”名字比鞋子先诞生

就像心急的家长，在孩子出生前就已经取好了名字。1995年陈奕熙决定“下海”时，做的第一件事就是给未来的产品取好名字：“千百度”。因为这个名字既有文化内涵，又包含了打造品牌需要的“千锤百炼”精神。
　　“千百度”在市场上出现不久后，就博得了不少女性的喜爱，可很少有人知道这个品牌出自南京。陈奕熙毫不避讳创业初期的不自信，“说实话，我们那时不愿让人知道千百度是地道的南京货。”陈奕熙解释，那时怕被人看扁，总想沾上“港资、合资”的光。好在竞争激烈的市场逼迫他们很快抛弃了“不自信”。

新加坡上市仅用了一年半

鸿国是全国制鞋行业中较早使用网络管理系统的，财务报表都是在计算机上自动生成的。到了2001年，当公司的皮鞋制造能力达到每月30万双，需要寻找新的发展空间、拓展新的融资渠道时，上市成了顺理成章的事。当券商拿到他们的财务报表时都不敢相信：一个民营企业怎么会做得如此规范？鸿国国际在新加坡上市过程只用了一年半时间。

两年内开50家大型书城

鸿国集团在南京、扬州、常州等地已开设了9家大型书城，500平方米左右的书店有10个。他们还将收购上海某民营零售企业，明年将“打”到山东去，两年之内将达到50家大型书城，并建立超市图书期刊的连锁企业。
　　占地150亩的鸿国(江宁)工业园将于今年8月份正式启用，5年后这个工业园将形成年产400万双鞋的生产规模。