陈勉-广州友谊班尼路服饰有限公司董事长介绍

人物小结：

陈勉先生，广州外商投资企业商会副会长，广州友谊班尼路服饰有限公司执行董事、法人总经理。

1978年毕业于香港理工学院，同年成为英国电脑学会会员，而后出任多家香港及国际零售公司顾问，1996年加入香港德永佳集团任董事，参与创建班尼路服饰集团，着力班尼路服饰在中国大陆有港、澳、台并亚洲其它地区的产销业务，中国大陆投资地点遍及广东、上海、北京、江苏、湖南、湖北、四川及东北三省等地。经过十一年艰苦努力，除了亚洲，班尼路公司在中国投资近4亿元，销售网点3000多个布达全国，年销售额近30亿元。广州友谊班尼路公司被评为国家和广东省侨商明星企业，休闲服装销售获国家统计局行业信息中心和中国商业联合会公告连续7年第一名，班尼路成为中国休闲服饰公认之领先主力品牌。陈勉先生一向主张知识精英的灵魂在于“服务社会，报效祖国”，他尽力回报社会，积极提携青年，经常到大学和学术机构免费讲授和交流经营之道。

十一年来，主动捐献衣物和款项等给希望工程，水灾救援，社会贫困等超过400万元。

陈勉先生现担任广州天河区和上海黄埔区政协委员，香港贸易发展局中国贸易咨询委员会委员，广州越秀区北京路商会常务副会长，天河区侨商会副会长，湖南省海外联谊会、广州市步行街商会及广州越秀区仁爱会理事。

从IT业到零售业的尝试

由于自小目睹了父母生意场上的跌宕起伏，陈勉当初并没有做生意的念头，而是立志成为一名专业技术人员。1978年，毕业于香港理工大学计算机专业的陈勉，在美资公司从事了十年的程序编写、咨询顾问等工作，接触了一大批零售、酒店服务业的客户，日积月累，他开始对零售业管理有了进一步的认识。1989年，赴美工作的陈勉有了为自己职业生涯进一步充电的机会。逐渐，独当一面的陈勉成了开拓业务和服务管理方面的能手，并对零售业务产生了极大的兴趣。

1996年，眼光独到的陈勉看准了创业条件优厚、营运成本较低、竞争尚不激烈的中国内地市场，由于外资在商业零售业受政策限制不能独资，于是与广州友谊公司合作，成立了广州友谊班尼路服饰有限公司（下简称班尼路公司）。同年，香港德永佳集团有限公司收购“班尼路”商标，陈勉成为“班尼路”的首任兼现任执行董事。

创业之路并非一帆风顺，创业初期，由于不谙国情，四处碰壁。但乐观积极的陈勉并不气馁，从在天河城成功开设第一家店，班尼路逐渐显示出强大的生命力，短短几年内，在中国大陆、香港、台湾、东南亚和中东等国家和地区遍地开花，头两三年甚至保持每两三天就诞生一家店的势头，班尼路品牌也随之深入民心。

走“特许经营＋多品牌战略”路线

在遍布全国的三千多家班尼路店铺中，接近半数属于加盟店。这是陈勉率先将特许经营体系引进国内，将班尼路打造成国内服饰第一品牌的重要举措。为加强市场占有率，减少资金投入、增强现金流动、减少运营风险，班尼路公司在不断开设自营店的基础上，采用特许经营方式，吸引加盟商，持续对加盟商进行配套支持，令店铺覆盖率及盈利大大提升。

巨大的市场空间吸引着越来越多的竞争对手加入休闲服饰的行列。对班尼路人来说，这是挑战，但更是机遇。班尼路公司确定了风格各异、定位清晰的多品牌战略，针对不同的消费者，开发出不同风格的产品，包括生活班尼路、生活几何（Ｓ＆Ｋ）、互动地带（I.P.ZONE）、纯真传说（BAMBINI）、水虹（Baleno　Ａtti-tude）以及衣本色（ebase）等六个品牌，邀请天王天后刘德华、王菲以及台湾人气组合F4和S.H.E等为各品牌代言人，使旗下品牌价值得到显著提升，更让班尼路公司的休闲王者气势渐露端倪，逐渐走出了一条有班尼路特色的发展之路，使其在亚洲市场的知名度日益提升，并多次在中国市场上荣获多个重要奖项：中国休闲服饰十大影响力品牌；2000-2005年，连续六年荣列全国市场同类产品销量第一。

为顺应消费者轻松、便利的购物要求，公司引入了大型超市销售模式及“一站式”购物服务，supermarket及inbase的创建，把公司众多品牌集于一地销售，使消费者对不同风格、不同定位的品牌有了更多的感官选择。此外，公司还成功引进多个世界知名品牌，吸收国际先进的零售模式和经验，大大增强了班尼路公司的竞争力。

潜移默化的企业文化

企业文化有着潜移默化的特点,它会逐步渗透到企业的方方面面，发挥着无声胜有声的作用。从一开始，班尼路公司就大力倡导和沿用公司文化：物超所值、创新、精简、信任与尊重以及服务五大原则，使公司上下有足够的沟通，对客人有超水准的服务。

为了吸收年轻有志的优秀人才加盟以补充新鲜血液，班尼路公司采用独特的招揽方式，譬如每年举办历时18个月的干部培训计划，从高校中甄选有领导才能、包容、责任心重而成绩并非最优秀的学生进行培训，用自己独有的方式培养其日后能胜任店长或部门副经理一职。

班尼路公司一直深信，员工的成长和成功就是公司的财富，因此，一直以来，公司都十分注重并致力于员工的培训和交流，努力打造一个充满活力的团队，在公司，员工同庆佳节，在业余时间，同事相约运动。由员工自行设计编辑出版的月刊更成了班尼路公司和班尼路人共同发展和成长的真实写照……