彭玉良-浏阳市官渡烟花集团有限公司董事长介绍

人物小结：

彭玉良，男，1964 年1月出生，中共党员，浏阳市鞭炮烟花总会副会长、陕西山西省花炮内销商会会长、湖南省工艺美术协会常务理事、浏阳市烟花燃放协会常务理事、浏阳市第十四届和十五届人大代表，全球烟花行业最具影响力十大企业家、第二届浏阳之子、浏阳市改革开放三十周年风云人物。公司主要从事烟花爆竹和焰火燃放，“大围山”牌烟花获省著名商标和省名牌。公司先后获得省“守合同、讲信誉”单位、“湖南省诚信企业”、“湖南省百亿工程企业”等。公司员工800人。

“大围山”——浏阳花炮的烫金名片

2012年4月27日，国家工商总局商标局公布410件新认定的中国驰名商标，官渡烟花集团的大围山商标及图案榜上有名。

这是花炮业界继“浏阳花炮”证明商标之后的第二个由国家工商总局认定的驰名商标，也是全国5000多家花炮企业中首个由国家工商总局认定的驰名商标。

其含金量，不言而喻！作为国家级的“品牌保证”，“中国驰名商标”是一项含金量极高的品牌知识产权保护认证，更是惟一在全球范围内受国际法律保护的品牌标志。业界权威人士指出，中国驰名商标所认定的企业，需要具有品牌公信力、行业领先率、市场占有率、消费者口碑等严格条件。官渡烟花的“大围山”品牌荣膺“中国驰名商标”，标志着浏阳花炮提质嬗变迈向了一个全新的制高点。

集团化运作开启企业新纪元

2005年9月8日，一个在浏阳花炮行业发展史上具有重要意义的日子，这一天，官渡烟花集团隆重成立。这个日子在该集团董事长彭玉良的脑海中印象尤为深刻，因为这一天使他从业花炮以来朝思暮想的品牌战略迈出了最坚实的一步。

据了解，彭玉良1995年便创立官渡出口鞭炮厂，一步一个脚印，企业逐步壮大。2002年，创建浏阳市官渡烟花制造有限公司，并注册了“大围山”商标。凭着对烟花事业的热爱，将传统产业做大做强一直是他坚定的追求。但是，彭玉良也深深地意识到，要将一个产业做大，并非一己之力能够实现，传统产业要壮大，必须要对接现代化经营管理理念，整合提升，走品牌化发展之路。

于是，市委、政府提出组建花炮集团公司的战略后，彭玉良便积极响应，迅速联络相邻企业，成功组建浏阳市官渡烟花集团有限公司，公司由官渡烟花燃放有限公司、官渡烟花贸易有限公司、浏阳市锦玉宾馆等组成，下辖华新烟花制造有限公司、长安烟花制造有限公司、金塘出口花炮厂、腾达出口花炮厂、南溪鞭炮厂等有实力的烟花鞭炮制造企业。集团化的运作，把官渡烟花带向了一个崭新的纪元。

“花炮企业集团化，带来的是管理模式的更新、企业组织形式的调整，使资金、人才、信息、品牌、市场、生产能力等资源最大的整合。为花炮企业提升市场竞争力、拓展国际国内市场提供了最佳平台。”谈起集团公司的运营，彭玉良深有体会。标准化生产巩固企业生命线

走进官渡烟花生产区，标准化的厂房内卷筒机、泥底机、敷球机等“唆、唆”的高速运转；药物线上，和药机、空气源烘焙房、防爆堤一应俱全。这是官渡烟花实施标准化生产的缩影。

该集团老员工李华向记者坦言，现在他们的生产效率高多了，也安全多了。做出来的产品也标准多了。

很明显，使用机械化生产，不仅提高了产能，更是增强了安全系数。

对此，彭玉良表示，安全、质量、效益都是企业的生命线。企业要发展，必须不断创新，不断改进，烟花爆竹行业提升产品质量、提高效益、提高安全水平的出路在于标准化和机械化生产。

据悉，官渡烟花自建厂以来，一直秉承“以质量求生存，以安全创效益”的生产理念，严格对各道工序进行实时监控，通过加强流程管理，实现各道工序标准化生产，建立产品质量档案，粘贴电子监控标志，实现从原材料采购、生产制造、产品包装和放样到运输、燃放的全过程追溯，实现“生产有记录、流向可追踪、信息可查询、质量可追溯”的质量监督管理新模式。

通过多年的努力，由创办之初的家庭式作坊成功转型为现代化烟花企业，成功实现了大规模、大品牌的发展道路，是首批通过ISO9001—2000国际认证企业，先后获得了中国知名品牌、湖南省名牌、湖南省著名商标、湖南省质量信得过单位、湖南省诚信单位、湖南省重合同守信用单位、长沙市名牌、浏阳十大品牌。连续多年被评为浏阳市科技创新优秀单位、浏阳市焰火燃放优秀单位、浏阳市安全生产先进单位等多项殊荣。科研化创新拓宽产品知名度花炮生产是离不开创新的，特别在日新月异的今天，一旦没有创新，就要面临淘汰。

这一点，在官渡集团已形成全体集团股东的共识。自2002年开始，该集团便成立科研室，并组织专业人员进行研究。官渡烟花研究出来的花炮新产品也频频获奖。比如“黄金雨”、“喜气洋洋”获得第六届中国浏阳花炮节优胜产品奖；“74发辉煌之夜”、“408发立交舞”、“银波红变绿”、“7寸蓝波”获得2004年浏阳市花炮局和市技术学会组织的新产品评比优秀奖；“银冠变落叶”获得第七届花炮节新产品评比优胜奖；“银冠变雷”获得第七届花炮节新产品评比三等奖；“金波椰树”获得“中国红”杯首届湖南省工艺美术精品大赛铜奖；“金闪兰花108发”获得2006年浏阳市花炮局和市技术协会组织的新产品评比三等奖；“暗光变色环”、“彩爆花100发”、“闪烁冠”获得2006年浏阳市花炮局和市技术协会组织的新产品开发奖，2006年第六届亚洲冬季运动会礼花指定产品；“银旋尾吐彩珠”获得2008年湖南省第二届工艺美术精品大赛铜奖；“64发拉斯柳”、“春兰闪菊”、“6号花冠紫小花尾炸锦冠”获得第九届中国浏阳国际花炮节评比优胜奖等等。获得业界人士的一致肯定和观赏者津津乐道。

2008年官渡烟花研制的“一种高空瀑布礼花弹”、“一种高空霓虹礼花弹”申请专利并获得实用新型证书；2010年烟花包装盒“立交舞”获外观设计专利证书。

这些年来，官渡烟花组织研发了100多种适销对路的新型烟花爆竹产品，改进了传统产品礼花弹配方。公司的产品从十余种增加到现在的100多种，丰富了生产的产品种类，满足了不同类型客户的需求。多元化发展壮大企业竞争力

除了生产，官渡烟花集团有限公司非常注重销售这个环节。但普通的销售，往往货发完了，一般只能收回四五成的货款，其他的要来年才能收回。一开始，彭玉良经常要带着员工出外讨债，经常为此心力交瘁，深知由于资金回笼慢，阻碍公司的发展。因此他想，无论如何要改变经营模式，于是，他组织人员讨论研究，最终定位加大烟火燃放场次，加快资金回笼速度等方向。

说干就干，2006年，官渡集团在浏阳城区锦玉宾馆成立了浏阳官渡烟花集团有限公司驻浏阳接洽处，即现在的办事处，委派熟知全国烟花市场的梁勇负责。从无到有，公司燃放场次从零开始，起步艰难，一开始一年仅仅燃放两三场。但是，由于集团营销团队的不懈努力，市场也逐步打开。

据了解，现在，官渡集团每年基本都要燃放七八十个场次。成立燃放公司以来，虽是后起之秀，但是业绩突出，先后燃放350余场，涉及各地、市、县，国家级、世界大赛。比如中国“一汽”建厂五十华诞大型焰火，第53届、54届世界小姐选美大赛焰火晚会，东北亚投资博览会大型焰火晚会、2005年中央领导与延安老区共度春节焰火晚会、第六届亚洲冬季运动会焰火晚会、2008年奥运会倒计时一周年焰火晚会、2008年第二十九届奥林匹克运动会焰火产品提供商和焰火燃放、2009年非洲安哥拉、几内亚国家焰火燃放、2012中部投资博览会等，均给广大观众留下了美好的回忆，并深受国内外客户的青睐。刚刚闭幕的F5世界锦标赛，官渡烟花更是大放异彩，一举夺魁。

在燃放活动的宣传带动下，浏阳官渡烟花集团有限公司销售业绩喜人，出口销往欧洲、美洲、亚洲、澳洲等二十多个国家和地区，创汇年年翻番。国内销售在辽宁、海南、陕西、安徽、河南、山西、山东、沈阳、上海、福建等20多个省的大、中城市占有很大的市场份额。特别在陕西和东北三省，拥有绝对的市场优势。内销量排名全市第一，多次受到市委市政府的通报表扬。

品牌化战略提升企业软实力

众所周知，上世纪80年代，浏阳花炮开始真正走向世界。目前，浏阳是全球最大的烟花爆竹生产、销售基地，国际、国内市场占有率分别为70%和50%。然而，令人尴尬的是，浏阳花炮在出口方面基本处于“定单生产，贴牌销售”的境地。

对此，彭玉良举了一个例子：浏阳一花炮厂研制出一个新产品，所有指标都符合国内标准，燃放效果也非常好。但是出口某国时，某国却以该新品药物量过高，拒绝产品进入。没有办法，该厂只好找到该国一家烟花销售公司，贴上该公司牌子，才顺利完成出口，只是这么一来，利润大打折扣。为什么会出现如此尴尬的境地，彭玉良认为，关键浏阳的花炮品牌还不够响亮，没有充分的话语权。

“人要有名字，企业要有牌子。牌子响不响，关键要靠创。品牌就是生产力。”彭玉良如是说。他坦言，自己办公司后改变最大的就是对商标的认识，在官渡公司创建时他便注册了有浏阳地方特色的“大围山”商标。他表示，有这么好的祖传工艺，有这么好的产品，没有响亮的牌子，产品就卖不出好价钱；没有响亮的牌子，产品就不受法律保护；没有响亮的牌子，就无法打开更为广阔的市场；没有响亮的牌子，再好的产品也不会有发展前途……品牌是产品无形的具有无限价值的一种资产，要想继续把市场做大做强，就必须要先把品牌做大做强。

“官渡烟花集团有限公司将以焰火燃放为突破口，继续做大内销业务，做精出口市场，坚持“扩大生产规模，实现品牌发展”的战略目标，以申报“大围山”中国驰名商标为载体，实现官渡烟花品牌价值升值。”2010年在集团的品牌战略汇报会上，彭玉良的动员发言掷地有声。一句话，也道出了官渡集团决策者实施品牌战略的信心和决心。

自该次品牌战略汇报会肇始，官渡集团便开始了“中国驰名商标”的创评之路。

据国家工商总局官方资料显示，“中国驰名商标”是指在全国各地拥有较高知名度、认可度和辨识度的产品商标，与产品的销量、销售网络和销售服务等直接相关，商标认定机构要求企业必须提供硬性数据。至于一年要达到多少万的销售额；要在多少个一线、二线城市设立办事处、直营店和经销点；在报纸和电视上投放多少广告……同时，也必须从地方、省市著名商标一步步创评开始，需要较为漫长的创建过程，其中艰辛可想而知。

获得代表中国品牌保护最高荣誉的“中国驰名商标”称号，对企业而言，无疑是获得了最漂亮的一张名片。“大围山”被认定为中国驰名商标，这是对官渡集团实力和诚信的肯定，也是官渡集团品牌之路的一个里程碑，更是浏阳花炮成功转型的一个全新的起点。

彭玉良表示，官渡烟花能有今天的成长，非常感谢多年来各级各部门、广大原材料供应商、销售客户、800多名优秀员工以及全市的父老乡亲们给予的关心和支持。集团将继续发扬“诚信、敬业、团结、奉献”的企业文化精神，在成功利用品牌战略收获丰厚经济回报的同时，进一步扩大企业的社会影响力，肩负起更多的社会责任和产业发展使命。