王正莲-绝代佳人围巾-上海嘉容记丝绸有限公司总经理介绍 

个人简介

姓    名：王正莲

性    别：女

民    族：汉

国    籍：中国

担任职务：总经理

供职机构：上海嘉容记丝绸有限公司

人物小结：

在刚刚落幕的2011年上海国际时装周上，来自上海的“绝代佳人”围巾品牌演绎了一场以“创新·融合·时尚上海”为主题的T台秀，极具想象力和震撼力的围巾秀视觉盛宴吸引了媒体的关注。一手操办这场盛宴的是“绝代佳人”的创造者、上海嘉容记丝绸有限公司的总经理——王正莲。

2011年4月的一个下午，带着好奇和探究的心理，记者走近了她。

王正莲，第一眼给人的感觉是质朴、踏实，饱经岁月磨砺的面庞上一双眼睛清澈透底……王正莲说，为了改变自己和家人的命运，她下海南、走广东、摆地摊、卖领带，拿着二百元赚到五千元，然后又一无所有；借来钱再赚到五万元，结果又全部亏空。来来回回，她的人生轨迹就像过山车，跌宕起伏，直到她看到了飘逸在女人脖子上的围巾……

目前，“绝代佳人”单店年销售额均以30%左右的速度在快速增长。

“绝代佳人”——小围巾大财富

演绎“上海故事”

2001年9月，王正莲来到上海时，她已经在福建拥有了七八家实体店铺，主要经营的产品是领带。有一天，王正莲路过石门路的一个店铺，看见很多人在抢购围巾。“原来这里的人喜欢围巾！”那时她已经具有了一定的品牌意识，意识到领带生意已经不像过去那样火爆了，市场低迷迫切需要找到新产品。“就去做丝巾，而且要做自己的品牌！”王正莲暗下决心，她的“上海故事”从此演绎。

几个月后，王正莲的第一家、第二家店相继开张，直到开到第七家店，意想不到的危机来临了——2003年的“非典”让初战告捷的王正莲一夜之间又回到原点，店铺纷纷关门，最后只剩下一家。“怎么办？”王正莲陷入了矛盾中，回厦门是不可能了，唯一的办法就是“坚守”。最终，王正莲的“坚守”熬过了“非典”。在此后的几年时间，“上海故事”在不断摸索中前进着，直到2008年。

2008年临近春节，王正莲遭遇了人生最大的挫折——家庭变故，事业停滞。本以为通过多年努力可以坐拥富足的生活，顷刻间却变得一无所有，她的精神几近崩溃。多亏远在湖南家乡的亲人和身边的朋友给予了她无限的关怀和帮助，让她渐渐振作起来。她告诫自己：“要从头再来，创立一个围巾新品牌！”

“绝代佳人”诞生

王正莲从曾经的中华老字号“佳人记”那里获得启发，并得到了“佳人记”后人的帮助。历尽周折，她终于注册“绝代佳人”商标。

商标确定了，如何让上海消费者接受？王正莲一直在思考着。俗话说“读万卷书，不如行千里路”。王正莲去日本、韩国，考察亚洲时尚国家的丝巾围饰新动向，学习他们产品的品质和细节；赴意大利、法国寻找融合东西方文化的灵感；南下泰国、新加坡、马来西亚，学习东南亚的围饰文化。王正莲通过考察发现，中国热正席卷五大洲。“就定位时尚中国风！中国有着深厚的东方丝绸文化，做中国人自己的时尚，让这种文化借鉴‘绝代佳人’表现出来！”有了品牌定位，产品表现和发展方向就确定下来了。很快“绝代佳人”的VI、SI系统也很快推出。

2008年4月16日，厚积薄发的“绝代佳人”闪亮登陆上海滩。看着店内人潮如织，王正莲和她的团队终于忍不住相拥而泣。这一年，王正莲一口气开出了15家直营店、15家加盟店，取得了令同行瞩目的业绩。

解密：国际化视角+东方美学

谈及小围巾大财富的秘方，王正莲如此解密：“绝代佳人”运用了国际化的视角，将从东方美学中获得的灵感与之相融合,并赋予产品新的文化理念——有的围巾产品将中国四大名绣融入其中；有的围饰产品来自神秘国都印度，运用纯天然环保印染技术,将传统的精湛手工艺与法国皇室文化艺术融合；有的围饰产品诚邀国内外资深设计师加入，融入了印象派艺术家的墨宝；而快时尚流行款式,迎合了许多追求时尚的消费者青睐。

记者走进“绝代佳人“专卖店，首先感觉到强烈的视觉冲击，明艳活泼的红色，富丽怀旧的金色，生机勃勃的明绿，活力四射的橙色……细细端详，发现这里每一条围巾都有特别之处，几乎都是不二的单品：有京戏脸谱、风景油画、中国文字、传统花卉、剪纸艺术，还有各种图腾标识，长短宽窄皆相宜。

从设计到制造，王正莲都是巾巾计较，精益求精。据介绍，“绝代佳人”的各种围巾、披肩不下千款。而在材质运用上，从传统典雅的真丝面料，到温暖大方的羊毛、舒适顶级的羊绒、高贵华丽的皮草，都能在这里成为最经典的演绎。