J. C. 雅可布森-嘉士伯啤酒集团创始人介绍

嘉士伯-简介

创始人J. C.雅可布森（J.C.Jacobsen）开始在其父的酿酒厂工作，后于1847年11月10日在哥本哈根郊区自己设厂生产啤酒，并以其子卡尔的名字命名为嘉士伯牌啤酒。其子卡尔.雅可布森在丹麦和国外学习酿酒技术后，于1882年创立了新嘉士伯酿酒公司，新老嘉士伯啤酒厂于1906年合并成为嘉士伯酿酒公司。直至1970年嘉士伯酿酒公司与图堡（Tuborg）公司合并，并命名为嘉士伯公共有限公司。

嘉士伯（Carlsberg），马新称：皇帽，是世界第五大酿酒集团，于1847年创立，总部位于丹麦哥本哈根。嘉士伯也是该公司主要的啤酒品牌。2008年1月25日，喜力与嘉士伯联合以152.8亿美元78亿英镑收购了英国最大全球第六大的啤酒制造商Scottish & Newcastle(S&N)纽卡斯尔啤酒公司。嘉士伯获得俄罗斯公司波罗的海饮料控股公司中自己尚不拥有的50%股份(间接以纽卡斯尔啤酒现持有)，以及BBH在法国、希腊、中国和越南的运营部门。纽卡斯尔啤酒现持有俄罗斯最大啤酒制造商波罗的海饮料控股公司(Baltika)的一半股份，重庆啤酒29.71% 。嘉士伯啤酒长期参与足球赛事的赞助，并连续数十年成为利物浦足球会的胸前广告赞助商，成为利物浦足球会的经典标志之一。

享誉全球150多个国家

嘉士伯在全球超过 150 个国家广受欢迎，全因所有嘉士伯啤酒均酿至最佳品质。在超过 160 年的时间里，嘉士伯将各方好友引领一堂。无论他们来自运动酒吧、街头小馆、还是衣香鬓影的时尚餐厅，都会来分享激情四溢的体育运动，举杯同享。 　　

国际优良品质 全麦芽制造 　　

嘉士伯是深受世人喜爱的高档啤酒，酒质优良清爽，口感丰满顺滑。全因在酿造的过程中，嘉士伯采用了全麦芽制作，配合原产地所拥有最优质的水源，结合之下酿造出纯正的欧洲品味。 　　

有足球就有嘉士伯 　　

体育运动赞助在嘉士伯的品牌策略中占有不可或缺的地位。嘉士伯与足球的合作伙伴关系更是嘉士伯引以为傲的传统。为使这种传统发扬光大，嘉士伯更将继续赞助 08 年欧洲足球锦标赛，并从 1992 年开始赞助英格兰以及世界上最受球迷喜欢的球队之－利物浦足球俱乐部。 　　

最好的啤酒酿造最好时光 　　

人生最开心莫过于和好友欢聚，透过交流和分享，大家形成一种奇妙的默契和归属感。作为可能是世界上最好的啤酒，嘉士伯在当中起了催化的作用，把最美好的时光升华。

嘉士伯-嘉士伯文化

嘉士伯使命

嘉士伯是一个充满活力的国际化公司，不仅向消费者提供啤酒和饮料，更吸引他们聚集在一起并且增加生活的乐趣。 　　

嘉士伯愿景

使嘉士伯在中国成为一个具有领导地位的国际高档品牌，成为中国西部地区具有领导地位的啤酒集团及中国最主要的啤酒集团 　　

金科玉律 　

嘉士伯啤酒厂酿制啤酒的长远目标，不在于赚取短期的利润，而是将啤酒酿制艺术发展到十全十美的境界，务使嘉士伯啤酒厂及其产品，能树立一个优良的规范，把嘉士伯啤酒的酿制技术，保持在一个永远受人推崇的高超水准。

核心价值观

雄心——确定远大目标 嘉士伯无所畏惧地追求目标 　　

创新——寻找解决途径 嘉士伯在消费者、客户和员工中创造激情 　　

责任——承担行为责任 嘉士伯重视与消费者、客户、员工和合作伙伴间稳固的关系 　　

诚实——履行诚信原则 嘉士伯为自己的公司骄傲，我们是值得信赖的    

嘉士伯与利物浦

嘉士伯是利物浦足球队的赞助商。利物浦球员身披印有嘉士伯标志的球衣征战，让这个国际高档啤酒品牌广为世界各地的人们熟知。从2010-2011赛季开始，嘉士伯不再赞助利物浦俱乐部，双方也结束了长达18年的合作伙伴关系。

嘉士伯与五月天

2008年底，在五月天出任“冰纯嘉士伯”开心特工一年之际，嘉士伯特别与五月天跨界合作，向市场上推出由他们亲手设计的限量版啤酒罐包装！整个罐子的风格、创意和细节都是五月天一手包办，将演唱会上的五月天画成漫画版，形态各异但五人密不可分。五月天觉得“摇滚、演唱会和啤酒都密不可分，摇滚一定要听现场，ROCKER一定要喝啤酒！”而他们既是演唱会之王，也是啤酒爱好者，所以就干脆把演唱会“搬”到了冰纯嘉士伯的罐身上！从确定合作，到最终给出设计确认稿，当中也经历了两三个月的时间。

2008年五月天出席冰纯嘉士伯开心唱活动，看到了成品罐子，对限量版的罐装啤酒爱不释手。同时，配合罐子的推出，嘉士伯也推出了指定限量版礼品回馈消费者：胸章，两用钥匙圈手机吊饰，记事本，T-shirt等。而这些礼品也都是由五月天亲自设计，由此不难看出五月天对歌迷的贴心，还有嘉士伯对消费者的诚意。

嘉士伯-嘉士伯在中国

1876年，嘉士伯啤酒第一次出口到中国。在二战期间及中华人民共和国成立初期，嘉士伯啤酒在中国的销售有了短暂的中断。1978年，嘉士伯在香港设立了嘉士伯啤酒厂香港有限公司，负责嘉士伯啤酒及其它品牌在香港的生产、销售、分销、及市场推广。 1995 年购入原惠州啤酒有限公司后成立了嘉士伯啤酒（ 广东 ）有限公司， 开始了中国本土生产嘉士伯系列品牌，供应中国大陆、香港及澳门市场，并生产本地龙八啤酒。

目前，嘉士伯啤酒在中国主要的全资企业有：嘉士伯啤酒（广东）有限公司以及其下属的北京、上海、广州、成都分公司，主要负责嘉士伯系列品牌啤酒在全中国的生产和销售业务； 昆明华狮啤酒有限公司及其属下各分公司，是云南省第一家啤酒企业，具备生产世界一流啤酒的能力，拥有KK啤酒和白龙潭啤酒的生产和销售权；大理啤酒（ 集团 ）有限责任公司及旗下的4间公司，是云南省最大的啤酒酿造集团，拥有大理啤酒及风花雪月两大主要品牌。而合资企业主要有：拉萨啤酒厂，兰州黄河企业股份有限公司，新疆乌苏啤酒厂，宁夏啤酒厂，通过两年多一系列紧锣密鼓的投资，嘉士伯与其合作伙伴在中国西部地区的总市场占有率已经处于绝对领先的地位 。

现今的嘉士伯在中国，已由原来的一间啤酒厂、700 多名员工的规模发展成拥有 20 多家啤酒厂、员工超过6000 多名的跨国企业。

2010年6月10日嘉士伯啤酒厂香港有限公司以23.84亿元增持重庆啤酒12.25％股权，平均每股40.22元，收购后嘉士伯持有重庆啤酒29.71%?股权 ，成为第一大股东公开资料显示，嘉士伯香港已连续三年亏损，其中2009年亏损4776万港元，2008年亏损5341万港元，2007年亏损1.09亿港元。