刘正群-孩之宝玩具-孩之宝商贸（中国）有限公司运营及财务总监介绍

你可能不知道孩之宝，但你肯定知道“变形金刚”，尤其在大片《变形金刚2》火热上映创造票房奇迹的时候。孩之宝就是“变形金刚之母”，从玩具到动画。除了这个身份，它还是《星球大战》玩具的制造者，是培乐多彩泥的生产商，还拥有全球最畅销的桌面游戏“地产大亨”……在这样一家公司上班，无异于置身梦幻和童趣的世界，太幸福了。刘正群就是这样一个幸福的人

尽管《变形金刚2》口碑褒贬不一，但不妨碍它横扫暑期档票房。内地票房突破4亿元人民币，超越了10余年前的《泰坦尼克号》；北美票房超过3亿美元，其成绩只能用“好”形容；全球票房累计则已超过7亿美元。如此傲人成绩，足以让派拉蒙公司哈哈大笑。

有资格哈哈大笑的岂止派拉蒙。在放满了变形金刚等玩具的36楼办公室，孩之宝商贸（中国）有限公司运营及财务总监刘正群微笑着说：“我们对票房没有具体数字的期待。”俯瞰窗外，上海高楼林立，刘正群一派风轻云淡，“拍电影，好莱坞是行家，我们只是给予形象使用权，我们的CEO虽然也挂了制作人的名字，在第一部里还客串了一把，但究竟该怎么拍我们不会指手画脚。”电影的火爆势头让投资者孩之宝赚得盆满钵满，想不偷着乐都难。

下一站，全方位娱乐

有过《变形金刚1》的成功，此番盛况对于孩之宝而言，在意料之中。从1984年孩之宝推出第一代变形金刚玩具开始，这个小东西便火到一发不可收拾，且经久不衰。中国“70后”和“80后”一代对变形金刚都有无法磨灭的记忆。“汽车人！变形，出发！”这句经典台词不知影响了多少男孩。《变形金刚》电影的巨大成功，再次印证了其在几代人心中的魅力无法替代。

有人说，整个电影就是个大广告。刘正群毫不否认影片对变形金刚品牌宣传的作用，“当然变形金刚这个形象已经不用靠影片宣传、推广，但其模型玩具等确实随着电影热映再次掀起销售高潮。”第一季度业绩有所下滑的孩之宝，完全不必担心接下去的业绩。第二财季，北美市场销售收入增长24%，海外市场增加49%。感谢迈克尔·贝（《变形金刚》导演）。

对电影中为人诟病的植入式广告，刘正群表示，孩之宝不担心。“我相信，大部分影视作品中出现的孩之宝玩具，都不是广告，而是自然的道具，因为那些玩具太普遍了。”刘正群的无奈口吻足以叫别的广告商飞去眼刀。他掰着手指开始数，“《GossipGirl》，大概是第二季吧，小Jenny好几次跟朋友玩的‘地产大亨’就是我们的桌面游戏。好几年前，我看威尔·史密斯和汤米·李·琼斯的《Menin black2》，外星人抓住女主角的时候，跟她玩游戏，我一看这不是我们的‘扭扭乐’（Twister）嘛。”产品红，免费广告也多。

接下去，还将有一部孩之宝授权形象的电影上映——《特种部队：眼镜蛇的崛起（G·I Joe:TheRise ofCobra）》。“我们跟好莱坞已经有5部电影合约。”刘正群不紧不慢地透露。

“孩之宝早已不满足做一家单纯的玩具公司。2年前，公司定位有所变化，致力于做家庭娱乐的提供者。”刘正群的表述很官方。通俗地讲，孩之宝要做电影、玩具、网游、电玩，多管齐下。“我们与美国最大的软件公司合作授权开发，未来PS3、任天堂等都会有我们的游戏。我们已经和DiscoveryKids频道合作，入股50%。”刘正群再次透露独家消息。

商战，一样需要热血

孩之宝动作多多，中国市场这块大蛋糕自然无法忽视，特别在全球金融危机时。而孩之宝选在去年10月危机蔓延时成立中国分公司，将中国公司的总部设立在上海，同时亮相的专卖店都说明孩之宝对中国市场之重视。

重视的同时也叫人不免疑惑，作为美国第二大玩具商怎么现在才进军中国？刘正群赶忙解释，“我们的产品很早就进中国市场了，基本上跟《变形金刚》动画同时引进，只是以前是通过代理商的渠道。”有数据显示，1988~1995年，全国约有500万名孩子有能力购买变形金刚玩具，人均开销约200元。扣除关税、玩具制造成本等费用，变形金刚玩具在进入中国8年后就赚走约5亿元的净利润，20余年后，他们赚了近50亿人民币——这还是在有山寨变形金刚分一杯羹的情况下。

刘正群的办公室里有很多变形金刚玩具，最显眼的就是一个擎天柱。瞥了一眼擎天柱打头的汽车人们，刘正群说：“那些都是盗版。”他指着一个印有汽车人标志的方正大盒子说，“这才是我们的。”对于山寨力量的强大，刘正群显得有点无奈，“我说‘地产大亨’，你有点不明白，但我一说“大富翁”你肯定玩过，基本上也是盗版。还有一度在游戏吧很红的抽木条游戏，也是我们的，叫‘层层叠叠’，被山寨得更厉害了。”

尽管难度不小，孩之宝未来仍会对知识产权保护有所行动。刘正群显示出一股迎难而上的劲。热血，不只是Sam和汽车人，那不是电影里英雄的专利。在商场摸爬滚打20年的刘正群觉得在玩具娱乐行业打拼除了靠商业理性外，还得有点热血精神。“就跟好莱坞捧明星一样，你不知道他到底能有多红，公众的态度和口味有时候不是调查能摸清的，推玩具产品也一样，往往需要你赌一把。”刘正群如是说。

孩之宝的拳头产品“地产大亨”（Monopoly）也正酝酿在内地的变革。“要跟盗版“大富翁”不一样。我们不仅有地图，有筛子，还有pose机。而且我们在新浪等很多网站发起网友的投票，把网友心目中的地标建筑放在地图上。我们还为北京奥运会特别推出过北京限量版，以后可能也会出各个城市的特别纪念版。”

爱变形，更爱“星球大战”

很久以前，汤姆·汉克斯主演过一部《啊，我长大了》的影片。片中，一个12岁的男孩一夜成人，然而心智依旧未成年。然而，恰恰是这份童心使得他歪打正着成为一名出色的玩具设计师。不知道在玩具公司工作的人，是否都要有一颗童心。

对这个问题，刘正群想了想，“童心不是必需的，但有童心自然更好。这样，你对公司和产品会有自然的爱。”

12年前，还在快速消费品行业工作的刘正群因机缘巧合跟着前同事到了孩之宝在台湾地区的公司。“坦白说，那时候进孩之宝不是因为喜欢变形金刚或者其他什么玩具，就是因为觉得机会很好。可进去之后，我发现《星球大战》的模型玩具都是孩之宝设计生产的，非常开心。算意外惊喜吧，因为我是星战迷。”刘正群哈哈笑，说台湾的家里收藏了超过20个星战的产品，“不玩，全部没有拆封，舍不得，就是摆着看。”莉雅公主是刘正群最爱的星战人物。

已经有两个女儿的刘正群，谈到心爱的星战，表情都生动起来。“那些藏品只有我一人欣赏。我的两个女儿都没啥兴趣，对变形金刚也是。”刘正群说，女儿们更爱玩“扭扭乐”之类的。

“她们现在大了，我可以跟她们一起玩一些桌面游戏。‘妙探寻凶’这样的推理游戏，需要一定的逻辑，我可以指导她们。但事实上，她们对跟我玩没啥兴趣，更喜欢与同龄的孩子玩，‘地产大亨’也好，‘层层叠叠’也好，小朋友一起玩比较有乐趣。”

刘正群承认，女儿们也在网络上花大量时间。网络在孩子生活中占据越来越大的比例，造成他们的沟通问题，作为父亲，是否会担忧孩子沉溺网络，与玩具商的角色是否会发生冲突？沉默了一会儿，刘正群开口，“不会。无论作为玩具商还是父亲，我都希望所有的孩子包括我的女儿健康成长。公司提供网游，也不愿孩子沉溺其中，忽略真实世界。我的态度很一致。孩之宝也一直强调家庭这个概念，亲子互动，兄弟姐妹互动。”