徐结根-广州市恒福茶业有限公司董事长介绍 

个人简介

姓    名：徐结根

性    别：男

民    族：汉

国    籍：中国

出生年月：1973年

担任职务：董事长

供职机构：广州市恒福茶业有限公司

人物小结：

徐结根同志生于1973年，自小与茶结缘，对中国茶，陶文化有一种爱的深沉的情感，崇尚宁静淡泊的生活，但在致力于茶事业的发展中喜创新，好结交，有一种敢教日月换新天的胆识和魄力！

现任广州市恒福茶业有限公司总裁、广州恒福茶具博物馆馆长、中国茶叶流通协会常务理事、南方茶叶商会常务副会长、中国工业设计协会理事。

主要成就：

一、创新经营模式，以项目推动茶事业发展

徐结根同志从事茶行业工作已有十余年，自上世纪九十年代末期开始主营茶具和普洱茶的创业生涯，在全国多个省市设有代理、经销分支机构，积累了一定的资金和较为丰富的营销管理经验。自2003年开始，积极探索茶事业发展之路，开拓国内国际市场，敢于打破常规，在延续传统经营模式的基础上，开辟新的经营渠道。

1、率先开启茶行业发展新模式

率先在茶行业开启“产品交流会”模式，为企业、客户和设计团队三方搭建了良好的交流平台，为客户提供优质普洱茶和配套茶具产品和服务的同时，更以茶具和普洱茶为依托，更直接、快速地向客户推广茶陶文化。

截至2011年，恒福茶业共举办了十一届产品交流会，每届活动会展出恒福自主研发团队的设计作品、恒福茶具设计大赛获奖作品，更会邀请各界名人名家参与茶具的设计，将其所在行业的元素结合中国传统茶文化，融入产品的设计中，籍此活动一方面让中国传统的茶陶文化得以继承发展，深入到除茶行业的从业者以外，服装、古琴、家居设计、学者……等各行各业当中，让茶陶文化通过这个平台汇聚、沉淀，又得以创新和发扬！

另一方面，通过产品交流会的举办，培育了一批批优秀的设计人才加入到恒福的研发团队中，徐结根同志目前已在广州、北京组建了设计研发中心，在不久将来还会在德国、日本拓展，将世界最顶尖的设计作品和理念也第一时间融入茶具设计中，并将中国茶陶文化传播到世界各地！产品交流会的开设开启了茶行业发展的新模式，为茶行业的长足发展提供了坚强的后盾！

2、致力茶生活，发展新连锁

徐结根同志喜创新，在传统经营的基础上，积极探索新思路，随着企业发展战略全新升级，给消费者带来更便捷、更快速、更优质的茶生活体验，茶生活店一种全新营运的商业模式，在徐结根及其团队的共同努力下，全面投入运行，主要消费群体将以年轻人和喜欢茶的茶友为主，整个门店装修突破传统的模式，以现代、年轻、时尚、活力为主基调，全面体现现在年轻一族所追求的风格及风调，融入现代元素把茶的特性发挥的更加淋漓尽致，茶生活店模式的全新运营，不论是从产品的基调、包装的风格、货架、人员的配置等方面都对茶做了一个新的诠释，茶虽然传统，虽然有着5000多年的文化沉淀，但是也可以在现代演绎年轻、演绎时尚，随着业务拓展，将首先进驻北京、上海、珠三角等城市的主要商业区，并形成连锁模式发展！

2011年收益稳步增长，主要体现在三方面：第一，由原来以批发为主的经营模式，向零售业务拓展，在全国各地批发门店升级为批零门店；第二，在北京、上海、广州开设的茶文化店开创了全国茶行业经营的新模式；第三，全国一线城市新增直营门店80多家，实现全年营业额过亿元，为国家缴纳税收500多万元，在茶行业中保持领先优势！

二、自主产权建设，注重品牌推广

徐结根同志对自主品牌建设，知识产权保护十分重视，投入了众多的人力、物力，从产品的自主研发、项目的分析、研发人员的培养、知识产权的保护方方面面着手，不遗余力，他说：“中国源远流长5000年的茶文化历史，却没在中华大地成就一个世界品牌，反倒在别的国家被人把茶文化给演绎的淋漓尽致！”

为此，徐结根同志率领团队不懈努力，开创了中国茶具第一品牌，旗下包括两个知名品牌“恒福”和“东道”。目前已有各项专利产品400多项、商标版权等近300项，广州市著名商标品牌一个，正努力申请广东省驰名商标、往中国驰名商标迈进，开创属于中国的茶具第一品牌，开创行业的“白地”！

三、整合资源，校企联合实现产、学、研三维同步发展

徐结根同志注重企业与学校、行业资源的的双向交流合作，目前与中国茶叶博物馆、中国工业设计协会、清华大学美术学院、景德镇陶瓷学院、广州美术学院、云南省农业科学院、马未都观复博物馆、日本绿茶协会、德国慕尼黑工业大学、丹麦斯堪的纳维亚等专业机构长期保持合作关系，以院校和师生为主体，院校与专业协会、与企业密切结合，共搭平台，自始自终发挥“三结合”的积极推进作用，从中挖掘了一批批优秀的人才，为茶陶文化的传承和茶行业的可持续发展助力！