李国瑛-刀唛花生油-深圳南顺油脂有限公司总经理介绍

李国瑛的工作成就：

南顺集团，凭着其悠久历史，一直以来饮誉东南亚。 南顺香港集团南顺于30年代在新加坡成立，最初主要从事食油、食米及干椰贸易。到了40年代，随着公司的业务不断扩展，南顺开始在新加坡及马来西亚经营油脂加工处理业务。

南顺在香港的业务始于一九六一年；时至今日，已成为业内翘楚，带领着香港的食油及家庭用品市场，设于国内的蛇口面粉有限公司是中国最大的外资面粉加工企业之一 。

一九七二年，公司的发展步入另一重要里程碑，南顺﹝香港﹞有限公司在香港股票市场上市(股份代号为0411)，集团辖下的子公司：南顺食品工业有限公司亦于一九九一年上市及后于二零零二年私有化。

一九九七年，马来西亚丰隆集团成为本集团的主要股东之一。丰隆集团是马来西亚最大的企业集团之一，其主要业务包括金融服务、制造、销售、地产及基建发展等。 刀唛今日，南顺集团的总资产值已超过二十亿港元。领导市场，地位超然南顺扎根于香港超过四十年，信誉超著，旗下牌子如刀唛、红灯、维康牌食油，及斧头牌清洁用品等早已深入民心，成为家传户晓的名字。随著南顺在香港的成功，集团更进一步北上开拓中国这个全世界最具发展潜力的市场。

南顺旗下的红灯牌食油早已深入国内数以千万计的家庭；而另一品牌斧头牌洗洁精及洗衣粉等一系列家居清洁用品亦已成功打入中国市场。优质保证，服务至上南顺的名字，跨越大个世纪，成为高品质的保证。为了确保产品的优良质素，南顺一向积极投资新科技，集团在香港及中国大陆的厂房，均采用最先进的机械设施，并聘请外国专家担任技术顾问。

精彩致辞：

先生们、女士们，下午好！

很荣幸能在此次中国品牌论坛上做发言，首先请允许我对香港南顺集团做一简短介绍：

南顺香港集团于30年代在新加坡成立，南顺（香港）有限公司始创于一九六一年，于一九七二年在香港股票市场上市。旗下业务涵盖面粉、食用油、家居清洁用品、铝罐及制盖等，设于国内的蛇口面粉有限公司是中国最大的外资面粉加工企业之一，南顺也是台湾最大的一个铝罐制造商及中国最具规模的专业易开盖制造商之一。南顺是全香港唯一荣获六个香港名牌奖项之公司，包括金像牌及美玫牌面粉、刀唛及红灯牌食用油、斧头牌及劳工牌清洁用品。其中金像牌面粉已连续两届获中国名牌的荣誉称号。在香港这6大名牌产品在各自的领域都分别占到近一半的市场份额，在国内市场也有着庞大的消费市场。

南顺集团一直以来都在致力于提高企业的核心竞争力，树立企业与产品的品牌价值，加大企业自身品牌的投入。以南顺旗下的明星品牌刀唛为例：

一、品牌表现出产品的素质

刀唛在产品推陈出新方面一直是市场先锋，凭借着庞大的研发团队，刀唛从最早的满足不同消费者的需求到现在的引领消费者需求，自1963年起先后推出了花生油、粟米油、葵花籽油、芥花籽油、橄榄芥花菜籽油和橄榄油6个不同的油种及若干个不同的规格。从原料的压榨、精炼过程到灌装及成品入库均由专业的品管人员全程动态跟踪，严格检验，监控各工序的产品质量，确保原料、中间产品和成品完全达到品质要求。刀唛产品品质不断提升，质量既符合国家标准，又符合联合国及世界卫生组织的产品标准。南顺油脂公司也先后在2000年和2004年分别获得ISO9000以及HACCP认证。完美的实现了品牌以品质为基石的第一步。

二、品牌表现出产品的形象

刀唛一直推崇“始终都是妈妈好”的品牌理念，“刀唛好妈妈”的形象在香港和华南地区早已深入人心，刀唛以浓浓的亲情关怀、独特的外型，营造出一种脱俗的高尚品位，焕发出独特的油中贵族气质，从而奠定了刀唛高端食用油的领导地位。作为小包装食用油的倡导者，刀唛本着企业的社会责任精神，不但多次参与拟定国家食用油的标准建设工作，而且经常关注公益事业，关心好妈妈的健康发展。刀唛多年来举办“给妈妈放煮假”、“美丽好妈妈、快乐母亲节”、“好妈妈-未来之星培养”等深受妈妈喜爱的一系列活动。同时亦广泛的参与社会公益活动如“健康快车”、“公益金”等。刀唛以其一贯坚持的情感关怀路线，成动的塑造了刀唛好妈妈的形象。

三、品牌表现出产品的信誉

刀唛以其纯正的口味、别出心裁的包装达致全香港食用油销量第一，多年来领导香港食用油市场，市场占有率达40%以上。70年代末，刀唛进军中国大陆、美国、澳洲及欧洲各大市场，时至今日，刀唛已行销全球七十多个国家，并在华人圈中倍受推崇。多年的市场积累成就了今天的刀唛，刀唛不断的创新也为刀唛赢得了若干荣誉。

2006年刀唛荣获美国《读者文摘》“信誉品牌”香港区金奖和新加坡区白金奖、1999年至2005年刀唛连续六年蝉联《读者文摘》“亚洲超级品牌荣誉”，并获取香港区及亚洲区总成绩金奖、1999年起刀唛连续荣获“香港名牌”、1981年起刀唛荣获香港工业总会鉴定“Q唛优质产品”称号、2002年刀唛花生油是首批取得国家质量监督检验疫总局“国家原产地标识保护”的唯一食用油产品。荣誉的背后不但是刀唛品牌的提升，也浓缩了消费者对刀唛的信任，她也为刀唛在未来的道路上更添一份荣耀和责任。

品牌战略是至关重要的，纵观海内外知名企业成功的经验，创立和发展品牌是企业长久不衰和保持市场旺盛生命力最有效的手段之一。无论是发达的经济强国，还是新崛起的工业化国家，无不把发展品牌事业作为一项至关重要的战略任务来抓。大力发展中国的品牌事业已引起国家领导、企业乃至全社会的高度重视和极大关注。在这里，我希望能够与在座的各位携手合作，为共同打造优质品牌、争创名牌而努力。让我们一起进入品牌竞争时代，努力开创名牌战略新局面，寻求更大发展！掌握未来！

谢谢大家！