徐泉来-澳柯玛电动车-青岛澳柯玛电动科技有限公司常务副总介绍

澳柯玛：扬创新之帆 走“更好”之路

“澳柯玛又出了这么多的新品!”

白色主调下浅绿色的灯光萦绕，白色家电和绿色环保匠心独具。2012年 5月，“2012中国青岛国际时装周、青岛名牌产品展示周、2012青岛产学研洽谈会、青岛中小企业‘专精特新’成果展”四会合一。会上，海尔、海信、澳柯玛、青啤等84家青岛知名企业济济一堂。在大品牌抱团展出的格局中，澳柯玛的独立展区分外抢眼。高端冰洗产品色彩眩目，各种居家小家电惟妙惟肖地再现了一个温馨的电器小房间，包括折叠电动自行车、自主研发的四轮电动汽车等产品陆续开进了展厅，引得众多与会者纷纷驻足咨询。

展厅内，一个摆满各种小家电的“小房间”，让人有误进了谁家厨房的错觉……

短短五个月时间，中国首批洗衣机A+产品授证发布会、山东电动车及零部件展览会、第十六届全国市场销量领先品牌暨2011年度消费者最信赖品牌信息发布会、2012中国家电博览会、第67届中国国际医疗器械博览会，再到第十七届青交会，澳柯玛接续不断地转战纷纭战场，身披种种荣誉满载而归。

2012年5月22日，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办的“2012年中国冰箱行业高峰论坛”上，澳柯玛冰箱品牌更是一举荣获“2011~2012年度冰箱行业畅销品牌”大奖，澳柯玛BCD-556WSDG对开门冰箱、BCD-367WVG五门冰箱分别获得“2011~2012年度冰箱行业优秀外观设计之星”、“2011~2012年度冰箱行业经典多门冰箱之星”两项大奖，再次彰显了澳柯玛国内制冷家电领导企业的行业地位……

在国内外严酷的经济大环境下，2011年，澳柯玛在家电领域逆水行舟，交出了一份不俗的成绩单，并荣获2011青岛年度发展典范企业的称号。

2012，澳柯玛在产业结构、运营管理等方面大胆创新，一条“更好”之路徐徐铺开。

在家电“梅雨”中转型决胜2012

从20多年前的黄海冷柜厂，到2000年的上市公司，澳柯玛的创新之路是一场看似波澜不惊的脱胎换骨。每一个平静的节点串联起来，却是一条惊心动魄的荆棘之旅。敢于为企业做“加减”，实现企业的差异化优势，紧随市场步伐，以科技产业创新和管理运营创新激活企业。正是“没有最好”的发展理念，才使澳柯玛在“更好”之路上渐行渐远。

2007年到2009年，澳柯玛大刀阔斧“做减法”，忍痛割舍效益不好且与主业关系不大的产业，实现公司产业的“归核化”，主攻制冷家电、新能源电动车、小家电三大产业，打了一场“二次创业”的翻身仗。

2010年，澳柯玛又开始“企业发展新阶段”的新征程，盯住主业“做加法”，新入高端节能冰箱、保鲜冰箱、新能源家电、电动工具车……进一步提升主业竞争优势。

先“减”后“加”，并不是一步无用的回棋。

2011，全球经济发展持续低迷，国内外市场竞争异常激烈，澳柯玛的发展亮点不断。与青岛大学展开产学研强强联合、2011年中国冰箱高峰论坛连获三项大奖、新型智能滚筒和波轮洗衣机下线、澳柯玛电动车无锡工厂瞄准南方市场版图开疆扩土……

行至2012，中国家电行业山雨欲来。

2011年11月30日起，山东、青岛、河南、四川，三省一市第一批结束“家电下乡”。为应对国内金融危机冲击而生的“家电下乡”，退出舞台;12月31日，“以旧换新”也宣告失效;屋漏偏逢连阴雨，房地产限购法令波及家电领域。不少业内专家纷纷做出预测：大洗牌来了。

就在家电领域的“梅雨天”里，澳柯玛“三年再翻一番”的发展战略到了决胜关头。新春伊始，澳柯玛总经理张兴起就为2012定调：“2012年是公司三年科学发展新阶段的最关键一年，是公司的精益管理之年，也是公司的效益提升之年。要以‘推行VCT，精益管理，创造价值’和‘建网络、树品牌，强化终端、夯实市场’为两大工作重点。”

“我们将彻底改变三、四级市场独大的单一市场格局，加快以农村市场、工程市场为基础;以城市市场和南方市场为主要增长点;以网上销售和电视购物等为补充的多元化渠道格局的形成。”澳柯玛“十二五”展望看似不动声色，市场转向带来的企业转型却惊心动魄。

对于海外市场，澳柯玛有关人士表示，要大力实施走出去发展战略，在非洲设立办事处，让营销走出去，改变海外营销模式，增强公司对终端的掌控;实现冰箱出口的突破，在稳固现有冰柜产品销售的情况下，全力进行冰箱产品的突破，实现冰柜和冰箱双轮驱动的出口新格局。重点加强对东南亚、南美、北非等新兴市场的开拓，形成新的增长点，支持出口规模的不断扩大。

把握“消费升级”剑指高端

中国家电协会理事长姜风分析：“家电消费升级趋势明显，更新换代消费潜力巨大。这对企业品牌、产品技术、研发制造，提出更高的要求，直接考验企业的真功夫。”“下乡”之路断绝之后，家电领域重压之下打开了改、变、转的大门。

专家表示，现在家电行业讲品牌、讲技术，更重要的一点是对我们生活品质的一种改变。2012年，澳柯玛将IPD研发模式再推一步，把握“消费升级”的市场主题，“高端”成为了澳柯玛产品的关键词。

以科技优化生活

ZDC《2011年中国高端家电消费行为调查报告》相关数据显示，77.3%的消费者对高端家电产品提出要求，认为其必须应用高新科技。科技创新与高端市场密不可分。

马上进入夏季的用电高峰期，澳柯玛推出的适合阶梯电价的智能冷柜产品，能够自动合理调节不同电价时段的用电比例，从而帮助消费者根据峰谷时段的不同电价合理用电，通过智能用电服务系统，用户可减少用电费用15%以上，高峰用电量可减少30%左右。

澳柯玛智能冰柜相关技术人员介绍，澳柯玛智能冷柜采用了先进的通信技术、计算机技术、信息技术、自动控制技术等，赋予冷柜某种人工智能，使其具有较强的应变能力，成为一个完全智能化的产品，它可以在阶梯电价高费率到来前3小时平均温度降低2度，在低费率的时间段积蓄冷量;而在阶梯电价高费率结束前3小时平均温度升高2度，在高费率状态下释放冷量，尽可能少消耗电能。

零下18度到零上5度变温可调，能够根据冰箱的门启规律自动形成记忆曲线，从而自主启动、提前准备，保鲜又节能。内置澳柯玛IFREEZE智能控制专利系统，风冷五门冰箱的市场反馈证实了家电高端化的走向。

一家青岛家电卖场的销售人员告诉记者：“这款冰箱的欧式外表，很受年轻人喜欢。”她十分自信地表示，“冰箱能有的功能这款冰箱都有了，我们的性价比绝对比别家高。“五一”的时候，打电话提前预订的市民不断。”

制冷产业是澳柯玛的核心主业，2009年，澳柯玛投入2亿多元，进行高端节能冰箱技术改造。随着高端冰箱市场的逐渐打开，澳柯玛以技术创新推动结构调整，产业升级稳步推进。“U+Touch智能洗涤模式，能够根据衣物自动配比用水量，省水省电;U+Star星辰专利内筒，海豚式仿生形提升筋有效提高衣物拍打高度，洗的更干净;U+Strong稳固系统，能保证洗衣、甩干过程的平稳;U+Clean自清洁系统，自洁式外筒无死角、空桶进水保持内筒洁净;U+Room睿智空间，小身材大容量，相同机身筒的容量更大。”谈及4U，青交会上，澳柯玛的技术人员专业术语不断，滔滔不绝。2011年刚刚成立的澳柯玛洗衣机有限公司，在企业成立之时就瞄准中高端产品市场，凭借国家级企业技术中心洗衣机分中心、全球用户体验中心和洗衣机检测中心三大中心的技术实力支撑，率先通过了中国首批洗衣机A+产品性能认证，问鼎洗衣机业内性能宝座。

澳柯玛将烘干功能和复式变频功能的滚筒洗衣机带到了展会，这两款产品将于六、七月份上市。澳柯玛青交会负责人还向记者透露，“生产一代、研发一代、储备一代”是澳柯玛的传统，全塑箱体洗衣机正在研发生产当中，“这种洗衣机的外壳全部都是塑料制成，成本会大大降低，这样的话，它的价格会更有吸引力。”

使环保贴近生活

“节能，不仅仅是为客户的经济利益考量，其实更多地是服务于大局，这是我们家电业的大势，也是责任。”随手翻阅澳柯玛的产品宣传册，几乎在澳柯玛涉足的所有领域、全部产品中都将节能作为重要的衡量指标。

1995年，澳柯玛的无氟绿色冰柜开创一个新领域，也预示了这一场永不停歇的绿色之旅。2011年，澳柯玛在“第二届低碳山东高峰论坛暨绿色低碳发展典型表彰大会” 被评为上， “第二届低碳山东风云榜贡献单位”，立志做“低碳、节能、高品质生活的引导者”。“现在，汽车买得起加不起油，电动车也挺好，也是有车一族嘛”，一位年轻的青岛上班族笑着说出了众多电动车购买者的心声。

一辆“一键折叠”的电动车，卖场人员笑称每天都不知道要演示多少次，他介绍到：“选择这款电动车，按两下按钮就可以折叠起来，直接搬着上电梯带回家、或放到办公室。

绿色环保上下班，还不用担心堵车。”澳柯玛的小型家庭轿车系列也备受瞩目，“它的时速为50公里，充一次电可以跑200公里左右。操作系统非常简单。特别适合那种在城市中上下班代步使用。”在卖场，澳柯玛是电动车领域众所周知的名牌产品。

随着世界油价居高不下，需求的扩大使得电动车产业成为一种炙手可热的绿色环保产业。而中国的电动自行车行业的技术门槛较低，竞争激烈不可避免。

“‘引领电动科技进步之道’为己任，倾力打造‘电动科技专家’形象，主张‘科技让骑行更美好’”，澳柯玛电动， 车常务副总徐泉来点出了澳柯玛电动车的发展之路。

2011年5月，澳柯玛成立了专门的电动汽车研发中心，致力于高节能、轻量化的电动汽车。2012年3月，澳柯玛荣获CIIIC的“全国市场同类产品最具竞争力品牌”。澳柯玛电动车之路野心勃勃，相关负责人表示：“我们今年进一步完整了电动车产业，两轮、四轮、各种场地车、还有多功能的通用工具平台。成为一条完善的电动科技产业链条”。

澳柯玛太阳能光伏冷柜则被誉为“以热制冷”的绿色魔术师。

中国家电风向标式的奖项“艾普兰奖”，将“低碳环保奖”颁给了这款冷柜。技术人员介绍道：“它可以依靠太阳能运转，即使天公不作美，也可以使用电池组或接入城市用电。”如果说节能是一种对于能源“守”的姿态，那么，新能源家电则是借助于科技，展开了另辟蹊径的环保攻势。这款太阳能冰柜展现了澳柯玛家电的新方向，“他可以应用于很多领域，比如说冷饮冷食的商用设备上的使用、草原或者是偏远地区等城市供电不方便地区应用。”