陈保平-新民晚报-文汇新民联合报业集团总编辑介绍

个人简介：

陈保平，新民晚报总编辑 党委副书记

1978年，考入华东师范大学中文系

2006年上海交大南洋EMBA毕业并获硕士学位

1982年进入上海《青年报》社，历任记者、编辑、部主任、副总编

1994年任上海三联书店总编辑，兼任《书城》杂志主编、韬奋纪念馆馆长

1999年出任上海文艺出版社总社党委书记、副社长、文艺出版社总编辑

2003年文汇新民联合报业集团党委委员、社长助理

2004年任文汇新民联合报业集团副社长

2005年兼任新民晚报党委副书记、主持工作的副总编

2006年，南洋交大EMBA毕业，获硕士学位

2009年加入中国作家协会

个人著作及所获荣誉：

《现代人生启示录》、《精神故乡》、《文人心意》。

《一颗年轻而古老的灵魂》获中国潮优秀报告文学奖

《黄河边的中国》（策划、编辑）获上海文学艺术大奖，另有杂文多次获上海新闻奖。

陈保平：新媒体环境下的报网融合

2012第三届中国传媒领袖大讲堂于7月16日至29日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国100多所高校的近350名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为《新民晚报》总编辑，上海市记协副主席，中国晚报协会执行会长，世界中文报业协会副主席陈保平7月18日在第三届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

陈保平以“新媒体环境下传统媒体营销”为主题，向学员们介绍了以网络为大背景的现代社会，传统媒体如何做才能在重重压力下从越来越多的新媒体中脱颖而出，赢得读者。

陈保平认为，如今的报业发展大不如前，从过去三年中大多报业皆有裁员可见一斑，这个行业的衰退已成必然，传统媒体要适应这样的趋势则亟待转型。

陈总编首先介绍了新媒体的现状和传统媒体面临的问题。他说，随着ipad和微博的普及和流行，向新媒体转型成为传统报业巨擎的愿望与梦想，但目前对新媒体的投入与产出尚不成正比，还未发展完全。陈总编认为，报业发展遇到的阻碍和困扰主要在于21世纪互联网的兴起及随之产生的移动媒体，因此，移动互联网极有可能成为报业未来的死敌。

据统计，手机网民中智能手机用户达到58%，74%手机网民每天上网，87%安装过移动应用。而中国手机网民显然也更愿意接受移动广告，据调查，53%的用户使用过移动优惠券购买产品，34%的用户注意到广告后点击过移动广告，32%的用户注意到广告后访问过网站。基于此，不难判断，一场移动营销战争即将爆发。

目前，平板电脑进入快速发展期，给移动市场注入了新鲜血液。手机应用成为移动互联网的重要应用之一，其产业链已经逐渐形成。中国成年人图书阅读率仅为52.3%，使用传统媒体的人均每日读书看报不足17分钟。另据调查，33%的手机用户、95%的手机上网用户愿意用碎片时间进行手机阅读，接触过数字阅读的用户中，有52.1%的用户表示能够接受付费下载阅读。这就表明移动媒体的市场正在逐步打开和扩大，并威胁传统媒体的生存发展。

随后，陈保平在分析了“谁在看报纸”、“为什么要看报纸” 以及“报纸如何盈利”等问题后，给出了在新媒体环境下的传统媒体的应对之道。比如，传统纸媒在内容上有着不可取代性，可以使报道更深入、分析更精辟，同时报纸长期的品牌影响力是不可忽略的，也是可以将之拓展和扩大化的，最后可以让网络为自己所用，把纸媒和新媒体融合在一起。