新百丽鞋业（深圳）有限公司，妙丽Millie’s，知名女鞋品牌，国内中高档时尚品牌女鞋优秀代表，中国女鞋市场领先品牌，以提供优质的国际品牌而著名，国内最大的女装鞋类及运动服饰零售商之一

妙丽（Millies)是一家以销售中高档时尚品牌女鞋为主的贸易公司，公司汇集了ELLE，BCBG，NINA，MILLIES BY QIQI，VAGO，SCHOLL，六个国际知名品牌女鞋。 1960年，妙丽（Millies）品牌专营店正式在香港成立，经过四十余年的发展，在2002年进驻中国内地市场， 2007年10月百丽国际看中妙丽的市场定位及目前的经销网络,出资6亿港元,收购了妙丽。

用一句话来概括妙丽的品牌理念即为：在妙丽，你一定能在找到舒适时尚鞋子的同时尽情发现更物超所值的潮流产品，尽情享受自我，展露真性情女人味。

妙丽（Millies）品牌将自己的设计定位于“一双鞋就是表达自己，展现魅力、风格与自信的来源”。时代在变，妙丽品牌并没有迅速发展的时代中停滞不前，它随着时代的改变，凭借已逾四十多年来的风格市场经验，成功通过品牌设计的理念与定位配合白领时尚都市女性的生活，以多元化的产品设计，迎合现代女性对女鞋与日俱增且不同场合的需求，借此巩固与拓展自己的市场份额，成为业内知名品牌。
品牌口号

妙丽的品牌口号为“在此·我·遇见真我”，倡导“自我”就是释放真我，要自信自在，爱自由无拘束。乐得美丽，活出精彩。
发展简史

1960年7月，妙丽皮鞋专营店成立；

1965年，妙丽成为全香港第一家引进高级意大利鞋专卖店；

1984年，妙丽发展至10家分店，并以“who can fit you better than Millie's”作口号；

1997年，奥斯企业（香港）有限公司接管妙丽，并引入多个国际著名品牌；

2002年，中国内地首家妙丽分店在上海开幕；

2003年，妙丽独家推出“VAGO”无痛高跟鞋系列，是香港唯一采用美国专利Insolia技术的高跟鞋，为妙丽取得极佳的口碑；

2004年，妙丽以“推出新品牌：VAGO无痛高跟鞋”夺得2004年度HKMA/TVB杰出市场策划奖铜奖；

2005年，妙丽首次推出由国际著名模特儿——琦琦设计的“Qiqi x Millie's”系列；

2006年，妙丽在中国的第100家分店开幕；

2008年，妙丽加入百丽集团，中国大陆最大的女装鞋类及运动服饰之零售商；
子品牌系列

妙丽品牌群专门为潮流时尚的白领一族提供创新、多元化、多品牌的鞋履选择，并以提供优质的国际品api而为人们所接纳并喜爱，妙丽的品牌群除了妙丽（Millies）外还包括BCBG、ELLE等国际知名品牌，其独有的无痛高跟鞋系列更为白领一族所喜爱，绝对是时尚与科技的完美结合。